Mango



MANGO

3. ¿Cree que el modelo de internacionalización utilizado por MANGO le ayudará a tener en EEUU el mismo éxito que en otros países? Enumere los factores a favor y en contra.
A Favor
EnContra
A Largo plazo:

Esto les permite introducirse en el mercado Norte Americano de forma cauta y con tiempo de ver si puede funcionar o no

Adaptabilidad

Al ser una estrategia de Largo Plazo:

Suscompetidores tienen tiempo para estudiarlos y hacerles aún más competencia.
El haber comenzado con Canadá les permite:

Seguir usando los métodos de venta que hacían en Europa,

y a su vez, adaptarse alcliente americano ya que los canadienses comparten comportamientos parecidos a la de los europeos y a su vez la de los americanos


Globalización:

Supone una dificultad al atraer a nuevos clientes.No están implantando algo nuevo.
(Esto también puede ir a su favor, ya que es un producto que vende)
Comenzar por lo seguro:

Al abrir las tiendas en zonas altamente transitadas, donde ya se conoce laexistencia de más tiendas de la misma categoría (para el mercado socio económico medio alto/ alto) tienen ya posibles clientes







12. ¿Por qué la entrada en EEUU es estratégica? Razone larespuesta.
Es estratégica

Es difícil entrar en un mercado donde hay tanta población y con mucha diversidad cultural.

Para diferenciarse de las demás marcas, como considerarse una “Boutique” barata ya quecomo tienda de ropa ya hay mucha competencia en Estados Unidos.

13. ¿Por qué cree que la marca MANGO, a pesar de contar con un número de establecimientos similar al de su rival ZARA, tiene unvalor de marca seis veces inferior a ésta?
Posición en Precio. (Las personas creen que ZARA es más cara, por lo tanto la calidad ha de ser mejor)

Diversidad de productos.

Percepción del mercadomasculino – los Hombres, no suelen ver MANGO como tienda a la que ir para comprar su ropa, conocen ZARA MAN, y H&M incluso El Corte Inglés entre otras más.

14. ¿Qué opina de la hipotética sustitución, a...