Manual de la ucab

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Modalidades de trabajos de grado
Modalidad I: Estudios de mercado

Modalidad II: Periodismo de investigación

Modalidad III: Proyectos de producción

Modalidad IV: Estrategias de comunicación

Modalidad V: Análisis de medios y mensajes

Modalidad VI: Investigaciones documentales, descriptivas y explicativas

Modalidad VII: Pasantías
 
 
Modalidad I: Estudios de MercadoDefinición
Esta área de investigación abarca todos aquellos estudios que tienen como principal finalidad la medición y análisis de variables pertinentes para el diseño e implementación de estrategias de mercadeo. En esta categoría caen investigaciones que tengan relación con: análisis del entorno, estilos de vida y perfiles de audiencia, hábitos y actitudes de consumo, imagen de marca para productos yservicios, segmentación de mercados, análisis de sensibilidad de precios, posicionamiento de productos, efectividad de medios, actividades promocionales para un producto, impacto de estrategias publicitarias, niveles de recordación, estudios de canales de distribución e investigaciones sobre la fidelidad del consumidor.
Etapas de su elaboración
1. La elección de un área a investigar
2.Revisión de la literatura existente en el área
3. Delimitación y formulación de un problema concreto dentro del sector, considerando las hipótesis y variables pertinentes
4. Identificación de las distintas unidades de análisis que puede suministrar información pertinente para resolver el problema
5. Escogencia de una metodología de investigación adecuada a las características del problema ya las condiciones para su realización
6. Desarrollo del trabajo según los pasos metodológicos previstos y las operaciones planeadas
7. Preparación y redacción del trabajo de investigación

Aspectos a incluir en el Trabajo de Grado
a.- Indice

b.- Introducción y justificación del estudio

c.- Antecedentes, delimitación y planteamiento del problema

d.- Marco contextual.

e.-Marco metodológico empleado:
* Objetivo general
* Objetivos específicos
* Tipo de investigación
* Diseño utilizado
* Hipótesis (si las hay)
* Variables y operacionalización
* Unidades de análisis
* Muestreo
* Validación
* Tratamiento estadístico

f.- Análisis de resultados

g.- Conclusiones y recomendaciones

h.- Biblio-hemerografía y fuentes documentalesi.- Anexos

Ejemplos ilustrativos
* "Mercadeo relacional para comercios de venta al detal" (López, S. y Santana, N.; 2000)
* "Estrategias para aumentar la fidelidad del público asistente a las salas de cine alternativas en Caracas" (Bagarella, S. y Vargas, A., 2000)
* "Publicidad ambulante: grado de efectividad de las bolsas de compra como medio publicitario" (Casale, R. yGoncalves, G.; 2000)
* "Estudio de factibilidad del Product Placement dramático como opción válida de inversión para anunciantes del medio televisivo" (Sardiñas, A. y Hoffmann, E.; 2000)
* "Propuesta de un plan de mercadeo para organizaciones sin fines de lucro" (Santana, A.; 1999)
 
Modalidad II: Periodismo de Investigación
Definición
Esta modalidad corresponde a una indagación in extensoque conduce a la interpretación de fenómenos ya ocurridos o en pleno desarrollo utilizando métodos periodísticos. Sus características dependerán del tema, enfoque y género elegidos.

Etapas generales
1. La elección de un tema a investigar
2. Revisión de las fuentes existentes en torno al tema
3. Enunciado del objetivo o hipótesis de trabajo
4. Elección del género (reportaje o granentrevista)
5. Desarrollo y redacción del trabajo
 
Submodalidad 1: Reportaje Interpretativo (Periodismo)
Se trata del abordaje profundo, desde el punto de vista del periodismo interpretativo, de un tema o acontecimiento de interés social, de actualidad nacional o internacional.
Etapas de su elaboración
En el reportaje interpretativo es imprescindible:
* Delimitar claramente el...
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