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INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACION

ALUMNA: MARIA DE JESUS R V

UNIDAD DE APRENDIZAJE: INVESTIGACION DE MERCADOS
CUANTITAVA Y CUALITATIVAACTIVIDAD: TECNICAS DE INVESTIGACION CUALITATIVA

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Investigación Cualitativa Tiene como razón principal explorar o examinar una situación que ayuden a proporcionar conocimientos ycomprensión que ayudaran
Se basa en el análisis subjetivo e individual, esto la hace una investigación interpretativa, referida a lo particular.

La Observación
El investigador se limita a ver yanalizar las acciones y hechos que le interesan, sin establecer comunicación con los sujetos de estudio, de esta forma se evita que las personas mientan, ya que el se da cuenta de lo que realmentesucede.

Las Entrevistas de Profundidad
La persona que conduce esta entrevista tiene como meta penetrar en la mente del entrevistado para descubrir sus verdaderos sentimientos, actitudes, motivos yemociones

Ejemplificación de Conducta
Consiste en impulsar al entrevistado a hablar de sus experiencias concretas, a describir paso a paso lo que lo llevo a la decisión de compra, su forma de usar unproducto o ponerse imaginativamente en relación con un producto y describir sus sentimientos a el.

Asociación Libre
Se prepara con un cuestionario de preguntas abiertas, ordenadas en formalógica, que deben ponerse de la misma manera y en el mismo orden a todos los entrevistados. El objetivo es que el sujeto hable de todo lo que le venga a la mente sobre el punto propuesto con un mínimo decensura.

Las Sesiones de Grupo
Consiste en que el entrevistado forme parte de un grupo que primero se expone a una situación concreta, una película, un programa de radio, la presentación de unfolleto, una revista, un anuncio o un spot comercial. Enseguida, el tema queda sujeto a discusión del grupo.

Aspectos de una Discusión en Grupo
1. El Reclutamiento
2. Los Participantes
3. El...
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