Mapeo mercado del shampoo en chile, noviembre 2011

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Mapeo Mercado del Shampoo en Chile

Tipo de cabello del Consumidor en Chile

Source: Salcobrand

Mapeo de Marcas out of pocket
Percepción de Calidad (+)
700ml

400ml

400ml

350ml750ml

350ml

Premium High Price
350ml 400ml 900ml

Premium
Precio Venta Público
$1.000
350ml 444ml 400ml

$1.375

$1.750

$2.125

$2.500

$2.875

$3.250

$3.625$4.000

Precio Venta Público

400ml

1000ml

Beauty

Value
Percepción de Calidad (-)

Mapeo de Marcas valor por ml
Percepción de Calidad (+)

700ml

400ml

350ml 750ml 400ml350ml

900ml

400ml

350ml

Valor por ml
$/ml 1.5 $2.5

350ml 444ml 400ml

$3.5

$4.5

$5.5

$6.5

$7.5

$8.5

$9.5

Valor por ml

1000ml

400ml

Percepción deCalidad (-)

Shampoo Price Index
Marca
Head & Shoulders Pantene Folicure TRESemmé Pantene Head & Shoulders St Ives Sedal Loreal Pantene Pantene TRESemmé Fructis Clairol Sedal Pert Ballerina LeSancy VO5 Familand Ballerina

Variedad
Head & Shoulders Citrus Pantene Frizz Control Folicure todo 900ML Pantene Expresiones Rubios Head & Shoulders Citrus St Ives Sedal S.O.S. Ceramidas LorealElvive Liss Intense Pantene Brillo Extremo Pantene Liso Sedoso todo 400ML Fructis Fortificante Herbal Escences Citrico Sedal S.O.S. Ceramidas Pert Hidratante Ballerina Cab. Frágil Le Sancy AloeVera Alberto VO5 Familand Citrus Ballerina Cab. Frágil

SHAMPOO Contenido Precio Index Precio/Ml Index
700 750 355 900 384 400 600 650 350 400 400 400 350 355 350 400 1000 930 444 410 400 3,9903,890 3,290 3,590 2,690 2,690 2,590 2,590 2,290 2,290 2,290 1,990 1,890 1,790 1,690 1,690 1,490 1,390 1,390 990 890 111% 108% 92% 100% 75% 75% 72% 72% 64% 64% 64% 55% 53% 50% 47% 47% 42% 39% 39% 28%25% 5.7 5.2 9.3 4.0 7.0 6.7 4.3 4.0 6.5 5.7 5.7 5.0 5.4 5.0 4.8 4.2 1.5 1.5 3.1 2.4 2.2 143% 130% 232% 100% 176% 169% 108% 100% 164% 144% 144% 125% 135% 126% 121% 106% 37% 37% 78% 61% 56%

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