Marca pais.paraguay

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Facultad de Ciencias Administrativas

Carrera Marketing y Publicidad

Marca País

Proyecto presupuestario para Desarrollo de ATL Y BTL, slogan, marca país y sitio web.

PARAGUAY…un país que te atrapa

INTRODUCCIÓN

La marca es un elemento muy poderoso de la mercadotecnia que otorga a un producto o una compañía la preferencia del consumidor aunque tenga una ampliacompetencia.

En tal sentido, construir marcas sólidas es una necesidad ineludible para cualquier empresa que quiera sobrevivir y prosperar en un entorno crecientemente competitivo, por ser un activo estratégico y la principal fuente de ventaja frente a su competencia.

Dicho planteamiento también es válido cuando se habla de marca país, debido a que ella permite a la nación o región beneficiaria deesa marca bien posicionada, competir exitosamente en el mundo global y mantenerse fuerte y estable frente a sus rivales.

El Paraguay ocupa el penúltimo lugar en ranking global de países latinoamericanos en cuanto a marca país (Country Brand Index). Nuestro país se ubica antes de El Salvador que queda en el último puesto. El informe fue  realizado por FutureBrand, la empresa estadounidense deasesoría en marcas, y fue publicado por América Economía.

Todo esto nos lleva definitivamente a concluir que el Paraguay necesita indefectiblemente de una marca país funcional y para conseguirlo será necesario un marketing 360 y viral eficiente y eficaz.

OBJETIVO GENERAL.

El plan tiene como objetivo general, Lograr un mayor posicionamiento incrementando el número de visitantesprocedentes de Europa, Asia, Norte, Sur y Centro América y los ingresos del país procedentes del sector turístico, para lo cual hemos elaborado una serie de objetivos específicos, que se detallan a continuación den este Plan de Marketing.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS.

• Incrementar nuestra participación en el Mercado Global.

• Diseñar e implementar una adecuada y eficiente campaña promocional.

•Crear y mantener una imagen positiva de nuestro País, tanto en el sector interno como externo.

• Ofrecer mayor calidad en nuestro servicio a los usuarios.

• Una constante capacitación de nuestros recursos humanos, para estar acorde con las últimas técnicas de ventas y servicios.

Características Generales.

Ubicación Geográfica
La República del Paraguay es un estado mediterráneoinserto en América del Sur.

Extensión.
La extensión total es de 406.752 km. En América del Sur sólo es mayor su extensión que la de dos repúblicas: Ecuador y Uruguay.
Por ser mediterráneo, su salida al mar se efectúa a través de otros países.

Origen Del Nombre
Significa "río que origina un mar".

Fauna
La rica diversidad faunística del Paraguay está compuesta por aproximadamente 100.000especies de invertebrados, 200 a 230 de peces, 46 de anfibios, 100 de reptiles, 645 de aves y 167 de mamíferos.
Según estudios científicos, sólo el 0.3% de las especies conocidas de peces son aprovechadas comercialmente, 0.7% para la subsistencia y el 0.4% para el uso deportivo. Sólo es aprovechado aproximadamente el 10% de diversidad de peces, permaneciendo el 90% sin uso.
Los mamíferos delParaguay son los menos conocidos de la región sudamericana. Sólo el 17.3% tiene un uso comercial, el 14.9% de subsistencia y un porcentaje similar para el uso deportivo. El 52.9% de los mamíferos, según los estudios, no son aprovechados.

Flora
La flora del Paraguay no es igual en todas partes.
Las plantas se adaptan a las condiciones climáticas de cada sitio. Así, hay plantas que sontípicas del Chaco,
otras que son originarias de la zona del Itapúa, y aquellas cuyo hábitat natural son los denominados ka`ati o esteros. Un ejemplo claro es el algarrobo, un árbol que requiere de un ambiente seco, caluroso, con mucho sol y tierras un poco arcillosas y salobres como el Chaco para poder crecer.

Asimismo, podrá realizar buceo entre especies exuberantes en lagos cristalinos, pesca...
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