Marca Pais
Páginas: 3 (724 palabras)
Publicado: 8 de septiembre de 2011
UNIVERSIDAD LATINA DE MÉXICO |
Marca país, útil o inútil? |
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Karla Chapa Oliver |
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MARCA PAIS, ÚTIL O INÚTIL?
Karla Chapa Oliver
En el mundo, todos y cada uno de lospaíses que lo forman, tienen la característica de generar sus propios productos, los cuales, son el reflejo de su cultura y tradición. Es por eso que se ven en la necesidad de crear una marca propia, lacual garantice la calidad y muestre el lugar del que perteneces.
Uno de los objetivos, con los que los países, son acreedores a crear una marca país, es la de ser capaces de atraer mayoresingresos, derivados del turismo, la exportación e importación, así como subir su imagen ante los demás, generando y abalando productos de calidad.
Para poder entender mejor, lo que es una marca país, habráque generar su definición. Según su definición base es un signo o medio que identifica un país y lo diferencia de los demás. Como toda marca, incluye un logotipo y un eslogan. Los principiosdel branding convencional son aplicables en general a países, regiones o ciudades, aunque con alguna diferencia metodológica. Así, la marca país se apoya en la llamada "imagen país", configurando ambas la basedel country branding o nation branding, mediante el que se trata de construir, cambiar o proteger la reputación internacional del país en cuestión, su imagen en el exterior. A menudo la marca paístiene un fuerte componente turístico. (1)
En palabras mas sencillas, la marca país es un instrumento fundamental en los nuevos espacios del mundo de hoy, orientado a potenciar y relevar lasoportunidades comerciales de un País, mejorar su imagen hacerlo más competitivo y generar intereses que ayuden a un desarrollo sostenible.
Los expertos dicen que en algunos lugares del mundo, no existe mejorforma de darse a conocer, como la de aplicar una marca país. Cabe recalcar que la marca país, no es creada para suplantar los símbolos patrios, como es la bandera o en algunos otros el escudo,...
Marca país, útil o inútil? |
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Karla Chapa Oliver |
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MARCA PAIS, ÚTIL O INÚTIL?
Karla Chapa Oliver
En el mundo, todos y cada uno de lospaíses que lo forman, tienen la característica de generar sus propios productos, los cuales, son el reflejo de su cultura y tradición. Es por eso que se ven en la necesidad de crear una marca propia, lacual garantice la calidad y muestre el lugar del que perteneces.
Uno de los objetivos, con los que los países, son acreedores a crear una marca país, es la de ser capaces de atraer mayoresingresos, derivados del turismo, la exportación e importación, así como subir su imagen ante los demás, generando y abalando productos de calidad.
Para poder entender mejor, lo que es una marca país, habráque generar su definición. Según su definición base es un signo o medio que identifica un país y lo diferencia de los demás. Como toda marca, incluye un logotipo y un eslogan. Los principiosdel branding convencional son aplicables en general a países, regiones o ciudades, aunque con alguna diferencia metodológica. Así, la marca país se apoya en la llamada "imagen país", configurando ambas la basedel country branding o nation branding, mediante el que se trata de construir, cambiar o proteger la reputación internacional del país en cuestión, su imagen en el exterior. A menudo la marca paístiene un fuerte componente turístico. (1)
En palabras mas sencillas, la marca país es un instrumento fundamental en los nuevos espacios del mundo de hoy, orientado a potenciar y relevar lasoportunidades comerciales de un País, mejorar su imagen hacerlo más competitivo y generar intereses que ayuden a un desarrollo sostenible.
Los expertos dicen que en algunos lugares del mundo, no existe mejorforma de darse a conocer, como la de aplicar una marca país. Cabe recalcar que la marca país, no es creada para suplantar los símbolos patrios, como es la bandera o en algunos otros el escudo,...
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