Marca

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Como crear una marca
MANUALES PRÁCTICOS DE LA PYME

ÍNDICE DE CONTENIDOS
0. Preliminar 1. Introducción 1.1 Objetivos del manual 1.2 Estructura del manual 2. La marca: concepto y evolución 2.1 Definiciones de marca 2.2 Evolución de las marcas 2.3 Clasificación de marcas 7 11 11 12 17 20 22 24 29 29 33 33 35 36 39 40 41 45 46 47 57 59 63 67

3. La marca deldistribuidor 3.1 La marca del distribuidor o marca blanca 4. Las marcas en la actualidad 4.1 ¿Cúal es el valor de una marca? 4.2 Las marcas más valiosas 4.3 Las mejores marcas españolas

5. ¿Por qué crear una marca? 5.1 Ventajas de construír una marca fuerte y consolidala 5.2 Las marcas en las pymes 6. ¿Cómo construír una marca? Metodología para la construcción deuna marca 6.1 Branding 6.2 ¿Cuáles son los pasos para la construcción de una marca poderosa? 6.3 Estrategias o arquitectura de marca 6.4 Fases en la vida de una marca. ¿Qé hacer en cada momento?

7. ¿Cómo debe ser mi marca? Claves para el éxito de una marca 8. ¿Qué nunca debe hacer una marca? Errores que hay que evitar 9.

¿Debo registrar mi marca? 71 9.1 ¿Dóndeconsultar si la marca que qiuero registrar ya existe? 72 9.2 ¿Pasos para registrar mi marca en España? 73 9.3 ¿Por qué y como proteger los derechos de propiedad intelectual de su pyme en el extranjero? 74 9.4 ¿Qué es la vigilancia de marca? 75 79 79 80 87 89 90 91 92

10. Casos de éxito de marcas 10.1 Casos prácticos de marcas en las pymes 10.2 Grandes marcas que un díatambién fueron marcas en pymes y otras fórmulas empresariales 11. Casos de fracaso de marcas 11.1 Fracasos de cultura de marca 11.2 Fracasos de malas ideas 11.3 Fracasos de extensión de línea 11.4 Otros fracasos

12. Caso práctico. Ejemplo de construcción de marca 13. Los profesionales de la construcción de marcas trasladan su conocimiento 14. Tendencias de las marcas 15.Conclusiones 16. Glosario de términos 17. Referencias y recursos 17.1 Links de interés 17.2 Libros recomendados 17.3 Estudios 17.4 Revistas 18. Bibliografía 18.1 Libros 18.2 Estudios y manuales 18.3 Revistas y otras ponencias

95 103 121 125 129 137 137 140 143 144 147 147 148 149

0. Preliminar

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Los Manuales Prácticos de la Pymeconstituyen un instrumento de trabajo para empresarios, técnicos y emprendedores orientado a la mejora de la competitividad de la empresa y a través de ésta, lograr su crecimiento y consolidación. Su desarrollo por parte de Bic Galicia surge como respuesta a la necesidad de conocer los elementos clave en materias de gran importancia para una correcta gestión empresarial, como el marketing, el usode Internet, la dirección de la fuerza de ventas, la innovación, la comunicación en la empresa, la gestión de tesorería, la exportación...etc. En el proceso de elaboración de los Manuales Prácticos de la Pyme se ha querido alcanzar o responder a un doble objetivo; por una parte ofrecer una información teórica rigurosa y completa sobre el tema que se aborda en cada documento, y por otra, darlea esta información una orientación práctica que facilite al usuario la implantación en su empresa de los conocimientos adquiridos. Para lograr este objetivo se han incluido ejemplos y/o casos prácticos en cada uno de los manuales. En éstos se desarrolla uno o más supuestos sobre el tema abordado en el documento, facilitando de este modo la comprensión de la información y su posterior aplicación enla actividad empresarial. Esta combinación de teoría y práctica es un aspecto que caracteriza a los Manuales Prácticos de la Pyme, a la vez que los diferencia de otras publicaciones similares sobre gestión empresarial. En el portal de Bic Galicia - http://www.bicgalicia.es - se puede acceder a los Manuales Prácticos de la Pyme en formato electrónico, en sus versiones en gallego y castellano....
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