Marca

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4.1.2.2 MARCA

Marca. Nombre, término, letrero, símbolo o diseño, o combinación de estos elementos que busca identificar los bienes o servicios de una compañía o grupo de compañías, y diferenciarlos de los de sus competidores.
4.1.2.2.1 RAZONES PARA UTILIZAR MARCAS O PARA NO HACERLO
Las razones para utilizar marcas están dadas por los beneficios adquiridos por los consumidores y losvendedores.
Beneficios para el Consumidor:
* El producto se reconoce a través de una marca. El nombre de marca indica una diferencia en el producto al consumidor, y ello introduce en la definición el concepto de satisfacción de necesidades o deseos del consumidor.
* Obtendrán una calidad uniforme cundo vuelvan a adquirirlas.
Beneficios para el Vendedor:
* Se reconoce al producto más fácilmente.
*Se reduce la comparación de precios. Cada marca es un producto individual, en este sentido un traje Giorgio Armani y un traje Gucci son diferentes productos.
* Dan prestigio a las mercancías.
* La asignación de marca puede añadir valor al producto.
* Historia acerca de las cualidades del producto (Reputación de la marca).
* Capital social de la marca. El valor de la marca; una medidade lealtad de los consumidores hacia la marca, del reconocimiento del nombre, de la calidad percibida, de las fuertes asociaciones de marca y de otros activos como patentes, marcas comerciales y relaciones con el canal.
Beneficios:
• Ayuda a Negociar con los revendedores.
• Es fácil lanzar extensiones de líneas y marca, por su alta credibilidad.
Cuando se opta por ponerle una marca a unproducto, el productor adquiere dos responsabilidades:
* promover la marca,
* mantener una calidad constante en su producción
Algunas empresas no quieren adquirir estas responsabilidades, por lo que optan por no ponerle marca a su producto.
Algunos productos no tienen marca porque no es posible diferenciarlos físicamente de los de otra empresa.

4.1.2.2.2 PRINCIPALES DECISIONES DE ASIGNACIÓN DEMARCAS

4.1.2.2.2.1 SELECCIÓN DE UN NOMBRE:
Las características que debe tener una buena marca son:
* Sugerir algo respecto de las características del producto, sus beneficios, uso o acción. Ejemplo: Lavomatic, que es un detergente de Colgate para lavadoras automáticas.
* Debe ser fácil de pronunciar, escribir y recordar. Ejemplos: Crest, Mum, que son nombres sencillos e integrados por unasola sílaba.
* Ser distintivos. Por ejemplo Bacardí.
* Ser adaptables a los nuevos productos que se vayan incorporando a la línea.
* Ser fácil de traducir a otros idiomas
* Poderse registrar para proteger el nombre legalmente.
Marca registrada. Protección legal de las características únicas del producto. Protege del mal uso por parte de otras compañías.
Muchas compañías tratan de crearun nombre de marca que llegue a identificarse con la categoría del producto, pero aunque protegidos, muchos se han vuelto genéricos que cualquier empresa puede usar. Como nylon y aspirina.
4.1.2.2.2.2 PATROCINADOR DE MARCA
* Marca del Fabricante.
* Marca Privada, de tienda o de distribuidor. Marca de un producto servicio que es creada por su revendedor y es de su propiedad. En la llamadabatalla de marcas entre las del fabricante y las privadas. Los detallistas tiene ventaja ya que ellos controlan lo que tienen en los anaqueles, los productos que tienen en existencia, así que, en medida en que las marcas de tienda mejoran en calidad, y los consumidores adquieren confianza en sus cadenas de tiendas. Las marcas de tienda comienzan a representar un reto importante para las marcas delos fabricantes.
* Marca Bajo Licencia. Algunas compañías usan bajo licencia nombres o símbolos que habían sido creados por otros fabricantes, nombres de celebridades, personajes de película o libros populares.
* Marcas Conjuntas. Práctica de usar los nombres de marcas establecidos de dos compañías diferentes en el mismo producto. Kellogs con Healrhy Choice, Con Agraa.
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