Marcas blancas

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EJERCICIO DE REFLEXIÓN SOBRE LA DIFERENCIA DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y DEL MARKETING MIX ENTRE PRIMERAS MARCAS Y MARCAS BLANCAS

A razón de la crisis financiera, estamos presenciando laguerra entre las primeras marcas y las marcas blancas en los puntos de venta, ganando estas últimas en protagonismo gracias a su relación calidad/precio.

Un ejemplo que está batallando condureza es la marca DANONE que por ejemplo con Actimel ha lanzado el claim de “Actimel es único, por eso Danone no lo fabrica para otras marcas”, además de acompañar al producto con spots mediáticos.Por el contrario el ejemplo que rivaliza a las primeras marcas con las marcas blancas es MERCADONA que está llevando a cabo una reorganización de los lineales y con ello afecta a sus primerasmarcas. Un ejemplo de claim agresivo como el comentado anteriormente es el que lanzan los supermercados LIDL “No se engañe, la calidad no es cara”.

La batalla está siendo dura e incluso algunasmarcas se están quedando por el camino, y todas ellas están comenzando a lanzar promociones, descuentos, 3x2, tickets regalo, etc.

Pero ¿qué diferencia las marcas blancas de las primeras marcas?|VENTAJAS |INCONVENIENTES |
|Mayores márgenes para el distribuidor que incorpora su propia|Competencia en base a precios. |
|marca. |Falta de identidad. ||Acceso rápido al mercado. |Falta de control del marketing local. |
|Menores costes en promoción y posicionamiento de marcas.|Falta de comunicación directa con el cliente final. |
| |Riesgo de salida rápida del mercado por la anulación de compras|
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