MARCAS QUE FRACASARON EN EN EL PERU Parte02

MARCAS QUE FRACASARON EN EN EL PERU
Los peruanos somos muy exquisitos cuando se trata de comprar productos y es que aunque en otros países algunas marcas funciones, en el nuestro se necesita mucho más que inversión publicitaria la marca tiene que llegar en el corazón de los consumidores y también su paladar
Aquí les mostramos 2 marcas que definitivamente no le gustaron a los peruanos y tuvieronque salir inmediatamente del mercado
1.- HUGO – EN EL 2010 COCA COLA.- en el Perú HUGO, un jugo con leche envasado. El gigante de bebidas aposto fuertemente por este producto, con pautas publicitarias en diversos medios para captar el público joven. Sin embargo, no tuvo éxito ya que se enfrentaba al mercado tradicional de jugos caseros y con un diferente sabor.
Algo que les sirve muchísimo a unamarca es tener una historia que contar puesto que representan emociones, son memorables y generan simpatía y cercanía para una marca
Un claro ejemplo es la historia de Richard Reed, Adam Balon y Jon Wright, tres amigos ingleses que gastaron 500 libras en frutas y empezaron a crear recetas propias, Una vez satisfechos con el resultado arrendaron un puesto en un festival de música en Londres yempezaron a vender sus productos por lo que así nación Innocent una marca de jugos 100% natural con una imagen de marca puro autentico y casero.
Con esta historia como base Innocent creció y hoy vende más de 2.000.000 de smoothies por semana en varios países Europeos, posteriormente los dueños vendieron el 20% de su compañía a Coca Cola decepcionando a algunos de sus clientes más fieles
Esta mismaCoca Cola, a través de su sucursal Andina , lanzo Hugo, una mezcla de leche y jugo. Al menos, eso es lo que Coca Cola quería que creamos , según un blog y un canal de twiter serían parte de un campaña. Donde dice que un día empezó a mezclar frutas con leches esas mezclas se las dio a probar a sus amigos y parientes vio que a todos les gusto y decidió tener su propia marca. Ciertamente en un mundocon consumidores conectados, se tiene la esperanza que este tipo de cosas ya no resulten puesto que todos nos damos cuenta que engañarnos de esta forma , si bien hace 5 o 10 años podría haber resultado sin embargo hoy ya no es aceptable.
En conclusión Básicamente fracasaron por:
Intentar de recrear esa autenticidad en la cual se baso la marca Innocent hace 10 años atrás , fue considerado un insultopara la audiencia , por lo que según una página web dice que HUGO NO ES EL QUE LE PUSO LA LECHE AL JUGO .
Una causas según un portal en internet es porque a pesar de que en el etiquetado queda claro la composición porcentual - 6% . entre ambos ingredientes se dice que TENIA POQUITA LECHE en la publicidad se transmite que es una mezcla al 50%
Por lo que Coca Cola retiro esa publicidad del JugoHUGO.
2.-BRESLER.- Por Setiembre del año 1996 los dos grande del mercado mundial de helados habían puesto los ojos en el Perú Nestlé y Unilever habían visto en el bajo consumo per capital una perfecta oportunidad para dinamizar el segmento (consumíamos 0.87 litros mientras que los chilenos 3 litros) Pero ingresar al negocio suponía enfrentar al rey del mercado peruano D’Onofrio. Mientras queNestlé aposto por adquirir la compañía del grupo Rodríguez Banda, Unilever Decidió finalmente salirle al frente
Inicialmente Se rumoreaba que la primera opción de la multinacional angloholandesa era comprar D’Onofrio (Nabisco y Philip Morris también habrían hecho sus apuestas) Sin embargo mientras que Nestlé negociaba esta compra, Unilever se preparaba para el lanzamiento de Bresler
Esta era unabuena carta de presentación para la transnacional ya que la marca se encontraba en más de 53 países y concentraba el 20% del mercado mundial de helados Nada mal.
Por lo que en Octubre durante una ceremonia con fuegos artificiales Unilever presento su nuevo producto ante los altos ejecutivos de las cadenas de supermercados, negocios de golosinas e industriales lácteos , Según algunos recortes de la...