Marcas y empaque

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MARCA & EMPAQUE

MANOLO ESPINDEL OCTUBRE 2011

MERCADOTECNIA

UASLP- COARA

MARCA DEL FABRICANTE
• Nombre de la marca de un fabricante,
quien es propietario de la marca.

MARCA PRIVADAEtiqueta privada, marca propia.

• Nombre de la marca propiedad

de un mayorista o un minorista.

Un estudio realizado por la Private Manufacturers’ Label Association reveló que 41% de loscompradores se identifica como compradores frecuentes de marcas propias, y 7 de cada 10 consideran que los productos de marcas propias que adquieren son tan buenos, si no es que mejores, que suscontrapartes de marca nacional.

El gasto general es bajo y no existen costos de marketing, los productos de marca privada ofrecen , en promedio, márgenes 10% más altos que las marcas de los fabricantes. MARCAS CAUTIVAS
• Marca que no muestra
ninguna evidencia de la afiliación de un minorista, que fabrica una tercera parte y que se vende exclusivamente en la ubicación del minorista.

• Uso dedistintos nombres de marca para
diferentes productos.

MARCA INDIVIDUAL

• Comercializar varios productos diferentes
bajo la misma marca

FAMILIA DE MARCAS

MARCA CONJUNTA
COBRANDING

•Colocar dos o

más marcas en un producto o en su empaque.

COBRANDING
• • •
MARCA DE INGREDIENTES:
Identifica la marca de una parte que conforma el producto.

MARCA COOPERATIVA:
Dos marcas quereciben el mismo tratamiento se piden prestado el brand equity entre ellas.

MARCA COMPLEMENTRIA:
Los productos se anuncian o comercializan juntos para sugerir su uso.

Beneficios de la creaciónde marca
• La identificación
del producto reiteradas

• Las ventas • Las ventas de
nuevos productos

Los mejores generadores de ventas reiteradas son los clientes satisfechos.

BRAND EQUITY(Capital de marca)

• • •

Se refiere al valor de la empresa y de los nombres de sus marcas. Una marca que ha creado una alta conciencia, calidad percibida y lealtad entre sus clientes tiene un...
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