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Brief para Desarrollo Marca
Antecedentes generales:
1.- Nombre Empresa:
2.- Domicilio:
3.- Teléfono
4.- Contacto:

De la Empresa:
1.- Rubro:
2.- Antigüedad:
3.- Presencia (regional,nacional, internacional):
4.- Productos:
5.- Servicios:
6.- Modo de distribución:

De los Objetivos
1.- De donde viene la Marca? Cuál es su historia?
2.- De donde viene el nombre de la Marca?3.- Tiene Misión – Visión?
4.- Qué desafíos está tomando actualmente la Marca? (introducción en el mercado, posicionamiento, ampliación de mercado, etc.)
5.- Cuales son las Fortalezas, Debilidades,Oportunidades y Amenazas (FODA) de su Marca?
Fortalezas:
Debilidades:
Oportunidades:
Amenazas:


De la competencia:
1.- Nivel de competencia y ruido:
2.- Principales competidores:
3.- Quéfunciona para la competencia y que no?
4.- Qué está haciendo la competencia? (campañas, promociones, etc.)
5.- En qué se diferencia su Marca de su competencia?

Del Mercado:
1.- Clientes actuales:2.- Clientes Potenciales/Objetivos:
3.- Hábitos de compra:
4.- Motivaciones de compra:
5.- Qué valora el cliente?
6.- Cuales son las preocupaciones del cliente?

De la Imagen :
1.- Cualesson las características de la Marca que desea destacar?
3.- Si su Marca fuera una persona, quién o cómo sería?
4.- Qué desea lograr a través de la Publicidad de la Marca?
5.- Soportes actuales:
6.-Soportes requeridos:





BRAND CHARACTER:

1.- Qué eres?

2.- Quién es tu consumidor objetivo?

3.- Con quién compites?

4.- Por qué eres mejor?

5.- Quién eres?

DESARROLLO DEMARCA: Si definimos la Marca como un estímulo multisensorial, defina:

1.- Su Personalidad

2.- Qué respuestas afectivas provocará en la audiencia? (Reacciones fisiológicas que indican si elestímulo es agradable, desagradable o indiferente)

3.- Qué respuestas cognitivas? (Respuestas a consultas acerca de rasgos que tendría la Marca)

4.- Qué respuestas conductuales? (Modo de reaccionar...