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Con la nueva imagen la empresa intenta comunicar una marca alegre y adaptada a los nuevos tiempos, a pesar del mal momento que la compañía está pasando debido a la actual crisis financiera.

En tanto la renovada imagen, conserva los principales trazos del clásico logo de Pepsi, pero se ha implementado ciertas variantes o reformas en sus bandas, personificando una leve sonrisa, mientras quepara la versión de productos Light la sonrisa es más pronunciada.
ATRIBUTOS: La nueva imagen de Pepsi a nivel mundial representa un guiño cómplice y optimista, una sonrisa. Toda la nueva estética está inspirada en tres pilares: humanidad, simplicidad y energía.

La novedad estará acompañada por una campaña totalmente positiva y minimalista, basada en los valores históricos de la marca: actualidady autenticidad.

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Estrategia global

La inversión que la empresa destinó a la renovación del logo mundial es de u$s1.200 millones, dinero que se desembolsará en los próximos tres años, según Marketing News.

Esto incluye una campaña integral. “Su aspecto, su diseño, cómo están dispuestas en las estanterías y cómo conectan con los consumidores”, aseguraron fuentes de la compañía aAdvertising Age.

Además según Beverage Digest, para 2009 la compañía tiene preparado el lanzamiento de Pepsi Natural, con azúcar, ingredientes naturales y botella de cristal; de Amp Energy Shots, una gama de tés con gas; el renombramiento de Diet Pepsi Max, que se llamará Pepsi Max y se posicionará en sabor; y una extensión de gama de sabores “light” de Mtn Dew, que es como se llamará la antiguaMountain Dew, entre otras cosas.

Nuevos negocios

El lanzamiento de la nueva imagen en la Argentina llega de la mano de nuevos negocios de PepsiCo Inc., que tras elevar su oferta a US$7.800 millones, consiguió quedarse con sus dos principales embotelladoras independientes, un triunfo para el gigante de bebidas y alimentos después de más de tres meses de hoscas negociaciones.

El pacto abre unfrente crucial en la batalla entre Pepsi y Coca-Cola Co., que depende en gran medida de embotelladoras que cotizan en bolsa para distribuir la mayoría de sus bebidas en Estados Unidos. Ambas empresas intentan demostrar que tienen el mejor modelo para embotellar y distribuir bebidas que apelen a una variedad de gustos, en momentos en que los consumidores abandonan los refrescos en favor de los jugos,las aguas vitaminizadas y los tés, según WSJ.

Al controlar las embotelladoras estadounidenses PepsiCo cree que podrá tratar de manera más directa con las tiendas que venden sus productos y fortalecer su dominio sobre Coca-Cola en ventas de bebidas no carbonatadas.

Mike White, jefe de la división internacional de PepsiCo, dice que un sistema independiente de embotellamiento dirigido aproducir gaseosas tenía sentido hace una década cuando esas bebidas suponían más del 70% del portafolio de refrescos de PepsiCo en Norteamérica. Pero ahora, las gaseosas representan alrededor de 40% del portafolio.

PepsiCo acordó pagar US$36,50 por acción en efectivo y acciones por cada acción de Pepsi Bottling Group Inc. que no poseía, 24% más que su oferta original. El precio en efectivo y accionespor PepsiAmericas Inc. subió 23% a US$28,50 la acción. Los títulos de PepsiCo subieron 5,1% para cerrar en US$59,06 en la Bolsa de Nueva York. Coca-Cola no quiso opinar sobre el acuerdo.




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