Marisol

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA 
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN UNIVERSITARIA 
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE NUEVAS PROFESIONES 
EXTENSIÓN VALENCIA 
 
 

Producción de mensajes I 
 
 
 
 
 
 
 
PROF:                                                                           INTEGRANTES: 
MARISOL SILVA                                                                     QUEVEDO JOHANNA         16.052.612 
GUEVARA MAYERLIN 
15.744.237 
 
VALENCIA,   JULIO  DEL   2014 

Introducción 
A  nuestro  criterio  los   mensajes  publicitarios  ocupa  un lugar  importante 
tanto  para  empresas  como  para  consumidores  en  un  proceso  económico  de 
mercado.  Ya  que  las  empresas  realizan  importantes  gastos  /  inversiones  en 
publicidad  y  promociones  tendientes  a elevar  la  demanda  de  sus productos  y 
de esta manera elevar sus beneficios. 
Desde  el  punto  de vista  del consumidor  los  mensajes  publicitarios o las 
acciones  promocionales  pueden  generar  un  efecto  mayor  o  menor  sobre  sus 
decisiones  de  consumo.  En  este  sentido,  los  distintos  tipos  de  mensajes 
recibidos  por  el  consumidor  pueden  afectar  las  cantidades demandadas  del 
producto  publicitado  ya  sea  porque  la  publicidad  modifica  sus  preferencias  o 
porque  le  informa  sobre  la  existencia  y  características  de  un  producto  que  no 
conocía  o  no  conocía  acabadamente  y  que  le  permite  satisfacer  mejor  su  
necesidad. 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 
Mensajes publicitarios. 
  Los  mensajes  publicitarios  tienen  finalidad  clara; quieren  convencer  a  los 
consumidores  de  que  compren  los  productos  de  un  anunciante.  Son 
mensajes  pagados y bien  diferenciados  en  teoría,  de  lo que  es  información 
imparcial.  El mensaje  publicitario ha  de  ser  capaz  de  influir en las personas 
de  manera  que  provoque  deseos  de  comprar  aquello  que  se  anuncia 
aunque no se necesite. 

Características. 
● El mensaje  ha   de  ser  breve,  sea  el  que  sea el  medio de comunicación 
utilizado. Ha de permitir una captación rápida. 
● Se tiene que decir mucho en pocas palabras. Si el mensaje es breve no 
significa que dé poca información. 
● El lenguaje se ha de adecuar al lenguaje del consumidor. 
● Las palabras y/o las imágenes tienen que impactar al receptor. 

● El  mensaje  tiene  que  ser  fácilmente memorizable.  Para  conseguirlo,  se 
utilizan imágenes que nos provocan fuertes sensaciones y deseos o bien 
sonidos  y  músicas  que  el  receptor  identifica  con  determinadas 
sensaciones.  Hay  músicas  que  pasan  a  la  historia  asociadas  a  un 
determinado  mensaje publicitario. También hay palabras como “nuevo” o 
“gratis” que producen efectos especiales​
. 

 
 
 
 
 

 
 Según su clasificación. 
● El soporte que utilizan: 
Auditivos: utilizan el medio sonoro (radio) 
Visuales: utilizan el soporte gráfico (prensa, carteles, prospectos) 
Audiovisuales: soporte gráfico y sonoro (televisión) 
● Lo que quieren anunciar: 
Productos  concretos  que  se  consumen  individualmente  (colonias,  comida,  
detergente, bebidas) Servicios que las empresas ofrecen al público (Renfe, Caixa, Once) 

Anuncios  institucionales  (campañas  de  lucha  contra  incendios, 
seguridad vial, elecciones) 
Buscan  fundamentalmente  la  persuasión,  convencer  a  alguien  de hacer 
una cosa. 
Fijándonos  en  la  diferenciación  entre  persuasión  racional  y  emocional, 
hay que distinguir tres tipos de publicidad: 
Publicidad  Referencial:  sería  la  que  explica  las  características  del producto, dice cómo  es, cómo actúa, y mira de dar argumentos objetivos, 
razonados y comprobables. 
Publicidad  Emocional:  apelaría  a  nuestros  sentimientos,  a  nuestra 
relación  con los otros y con el  mundo, e intentaría convencernos de que 
con el producto anunciado nos sentiremos más queridos o más felices. 
Publicidad  Simbólica:  trata  de  cargar  la  marca  de  un  significado ...