Marketeando a mi vecino





















MELINA CASTELLON KATTENNA NUÑEZ
NATALY FLORES NICOL MONTENEGRO
CAMILA OLIVARESVIVIANA SALAS
NICOLLE PAVEZ KAREM VALENZUELA
CARRERA: TECNICO EN ADMINISTRACION FECHA: 28/06/2011





Índice: Pág.

Introducción…………………………………………………
Misión yvisión …………………………………………………………… 3
Situación actual………………………………………………………….. 3-4
Situación propuesta……………………………………………………... 5


Resumen Ejecutivo…………………………………………6


Desarrollo de estrategias…………………………………...
Marketing estratégico……………………………………………………. 6
Estrategia de liderazgo en costos………………………………………. 6
AnálisisFODA……………………………………………………………..7-8
Marketing operativo………………………………………………………. 9
Análisis de competencia…………………………………………………9-10
Matriz BCG………………………………………………………………… 11
Mix de marketing………………………………………………………….. 14
Estrategia de marcas……………………………………………………... 15

Conclusión…………………………………………………… 16



Misión: Proveer bebidas alcohólicas, analcoholicas, cigarrillos y provisiones con precio bajos y de calidad,a nuestro vecinos de Quilpué, Belloto y alrededores.
Visión: Satisfacer las necesidades de los clientes con una atención de calidad, y precios bajos atravez de botillera “ LA FRONTERA”.

Introducción:

a) Situación actual:

“Botillería la Frontera”

Rubro: Botillería y Provisiones

Se vende: bebidas alcohólicas, bebidas analcoholicas, cigarrillos,helados y provisiones, los precios son de carácter normales y son fijados por su propio dueño, según el valor al que él le compre a sus proveedores, agregándole el 30% como mínimo que correspondería a la ganancia.

Segmentación: Adultos (mayores de 18 años)


Historia: el dueño de la botillería es don Carlos Valenzuela Urzúa, esta se encuentra ubicada en la calle Freire 1525 C, Quilpué. Don Carloslleva alrededor de 16 años en el rubro, sus inicios fueron en el año 1995, cuando llego a vivir a Quilpué, luego de vivir 18 años en Brasil, y su idea era tener un negocio, y fue ahí cuando un amigo de la familia llamado “ Don Pepe”, tenía dos negocios, y se encontraba en la necesidad de vender un y fue ahí donde don Carlos aprovecho la oportunidad y compro la patente de la botillería y el local,el cual tenía el mismo nombre (NAIMING) que tiene ahora es decir “ LA FRONTERA” el cual fue colocado ya que el local se encuentra ubicado entre el límite de Quilpué y el Belloto (BRANDING)



b) Situación propuesta:


Cambio de la fachada, porque la pintura externa se encuentra deteriorada, ya que se encuentra en el troncal donde pasa toda la gente, y rayan las murallas y rompen losafiches.
Arreglar la visera del negocio, que se cayó con el terremoto pasado y se ve en muy mal estado.
Pintarlo con el logo de la cerveza STELLA ARTOIS, para cambiar el color ya que sería verde lo que inspira dinero y es más fácil de ver.
Cambiar el luminoso, por uno de la STELLA ARTOIS
Retocar la pintura interior, ya que la última vez que se pinto fue hace 1 año.
Ordenar las bebidas alcohólicassegún la temporada
Colocar los precios de forma visible y correspondiente a cada producto y de forma llamativa.
Colocar otro medio de pago: REDCOMPRA, porque muchas veces entran personas que solo tiene ese medio de pago por comodidad y cada vez es más utilizado.
Cambiar la caja registradora por un computador para que la venta sea más organizada y...