Marketin Cementos Lima

Trabajo final


Curso: MARKETING
Profesor: RODRIGUEZ BEZADA, LUIS FELIPE



Integrantes:


Mary Eva Lozada Scherman
Mario Jesús Sánchez Varela
David De Cárdenas Cobian
Aldo Venegas Martinez
Joffre Suarez Peña


Criterio de Selección: Telecomunicaciones – Teléfonos Móviles






Segmentación Geográfica:

|Coberturaen los 24 departamentos |Cobertura en los 24 departamentos |[pic][pic] |
|del país. |del país. | |
|[pic] |[pic] | |Segmentación Demográfica:

|Edad: Todas las edades |Edad: Todas las edades |Edad: de 25 a 50 años |
|Sexo: Femenino y masculino |Sexo: Femenino y masculino |Sexo: Femenino y masculino |
|NSE: A, B, C y D |NSE: A, B, C y D |NSE: A, B y C|

Segmentación Psicográfica:

|Afortunados |Afortunados |Afortunados |
|Progresistas |Progresistas |Progresistas |
|Modernas |Modernas|Modernas |
|Adaptados |Adaptados | |
|Conservadoras |Conservadoras | |
|Modestos |Modestos ||

Segmentación Conductual:

Movistar, Claro y Nextel

Debido al estudio realizado hemos coincidido que las 3 empresas como Claro y Movistar y Nextel tienen una segmentación conductual enfocada Por beneficio y Tipos de usuario. Por ejemplo:


Por beneficio

En lo que es telefonía móvil las tres empresas buscan dividir el mercado de acuerdo con losdiferentes beneficios que los consumidores buscan obtener del producto.

Esta el claro ejemplo de los BlackBerry que son para un público que busca estar conectado al internet y poder tener a la mano todos los servicios de red.
Y los demás Smartphone que al igual que Blackberry son teléfonos avanzados, con mayor tecnología y la cual se puede utilizar en cualquier parte del mundo, más que nada estosproductos van dirigidos a personas con un nivel socioeconómico más alto

Tipo de usuarios

Estas 3 empresas de telefonía busca segmentar y ver cuáles son sus clientes más potenciales y buscan obtener la fidelización ofreciéndole mejores planes o mejores equipos telefónicos.
Por ejemplo existen planes y productos que son especialmente para empresas y otros que son especialmente para personasnaturales, ofreciendo distintas características en los productos que ofrecen.


Posicionamiento:


Matriz de Posicionamiento MOVISTAR:


Mercado Objetivo: Son personas que buscan estar en constante comunicación con su entorno, utilizando las distintos servicio que ofrece la telefonía móvil dependiendo del publico objetivo que vaya dirigido.

Marca: Movistar

Singularidad: Líder entelefonía móvil con el respaldo del grupo Telefónica.

Categoría: Telefonía móvil

Beneficios: Hace que cada vez tengas mejor comunicación con distintas personas en cualquier parte del mundo, utilizando la mejor tecnología en telefonía celular.

Competidor: Claro y Nextel

Atributos: Acceso a una Red privada movistar con más usuarios que las demás marcas por su antigüedad en el mercado...