Marketin grin

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UNIDADES TECNOLÓGICAS DE SANTANDER UTS
MERCADEO
GREEN MARKETING

MERCADEO VERDE.

En estos últimos años y producto del calentamiento global ya temido por todos han surgido nuevas alternativas que desarrollan una conciencia conservacionista del ambiente a fin de alargar la vida de este hermoso planeta, convirtiendo a las empresas en uno de los principales actores de esta actitud verde. Comouna propuesta innovadora y que se está poniendo en práctica a nivel global es el Mercadeo Verde también conocido bajo los términos de Mercadeo Sustentable, Green Marketing, Marketing Ambiental y Marketing Ecológico.

QUÉ ES EL MARKETING VERDE
Su principal premisa es la responsabilidad ecológica, desde el productor hasta el consumidor; Surge en la década de los 90 como consecuencia de lasexigencias de los consumidores de crear productos que representaran el menor impacto negativo posible en el ambiente, como resultado de los desastres naturales producto de la destrucción acelerada del ambiente, lo que motivo a las empresas y al mercado mundial a enfocar sus acciones al logro de este objetivo. Creando conciencia en las poblaciones y un compromiso moral y social entre la empresa y elmedio ambiente. El mercadeo Verde busca preservar los recursos naturales no renovables, los cuales se están agotando principalmente por su mal aprovechamiento para la utilización como materia prima en la industria, este tipo de marketing es un aporte más a la creación de un mejor ambiente y a su preservación para el beneficio de las generaciones futuras, satisfaciendo las necesidades de sus clientesactuales y garantizándola a futuro. Para determinar si se estamos o no entre el mercadeo verde basta con considerar lo siguiente: Incorporar los planes ecológicos o sustentables en el Core business de la empresa. Promover acciones de la marca en pro de políticas “verdes”, de forma ganando protagonismo en el mercado y publicidad, Sincerar la política ambiental e involucrar a todos los que formanparte de ello, Buscar soluciones ambientales y económicas. 

EL Mercadeo Verde está definido por muchos como el desarrollo y promoción de productos y empaques que contienen componentes biodegradables que protegen el medio ambiente. Pero esta nueva tendencia va mucho más allá. El Mercadeo Sustentable promueve la modificación de todo el ciclo del producto para involucrar la responsabilidadecológica en cada parte del proceso. Esto significa que las empresas deben afrontar su responsabilidad en el ciclo de vida del producto fabricando productos eco-eficientes, es decir, que duren más tiempo, que se produzcan con la menor cantidad de recursos posibles y que incluyan material reciclado cada vez que sea posible. Esto debe cuidarse durante todo el proceso, desde las materias primas, el proceso deproducción y el producto final.

Esta medida representa una fuerte inversión para las empresas, pero sólo durante la fase de implementación del cambio. Económicamente la rentabilidad a largo plazo lo vale. Así, el reciclaje se ha convertido en una industria que genera grandes ganancias, pues los desechos “sin valor” se transforman en materia prima, ahorrando costos y recursos.Desafortunadamente, muchas empresas no han asumido su responsabilidad social dentro del deterioro ambiental, y la mayoría de las compañías aún prefiere continuar trabajando de la forma tradicional sin asumir el costo que pagaremos todos con esta decisión.

Si bien es cierto que los productos ecoeficientes tienen, en la mayoría de los casos, un precio más alto, la mercadotecnia es capaz de justificar el costo através de la difusión de los beneficios que éstos representan para la sociedad. Los estudios de mercado han demostrado que hay segmentos de consumidores dispuestos a pagar un precio más alto por este tipo de bienes ecoeficientes.

Kotler está consciente de la relevancia del mercado ambiental y al respecto, comenta una propuesta de solución: “La mercadotecnia es responsable, en gran parte, del...
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