Marketin nike

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TRABAJO DE APLICACIÓN MARKETING I
Ing. Ejec. En Adm. de Empresas - Arica

TEMAS:

1.- Breve Descripción de la Empresa:

La historia de Nike, la mayor marca de ropa de deporte americana, es bastante curiosa. Phil Knight era un norteamericano aficionado al deporte que estaba vinculado a la Universidad de Oregon. Phil Knight era licenciado en empresas y viajó a Japón a finales de los años50 con el objetivo de conseguir una entrevista con la firma de zapatillas de deporte Tiger, de Onitsuka, una de las grandes firmas de Japón.
Allí se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su producto al otro lado del océano. Phil Knight llegó a un acuerdo y de esta manera nacía la empresa germen de Nike: Blue Ribbon Sports.
Amediados de los años 60 Knight decide cambiar de nombre a la empresa, pasándose a llamar Nike.

Nike significa victoria en griego.
En la mitología griega, Niké o Nice (en griego Νίκη) era la diosa de la Victoria. Era capaz de correr y volar a gran velocidad

En 1971 Nike encarga el diseño de un logo a la estudiante, Caroline Davidson naciendo así Swoosh. Que hoy en día es reconocido en todoel mundo. Como dato curioso, destacar que Caroline recibió por el diseño de Swoosh $35. 35 dólares por una de las marcas más conocidas del mundo, afortunadamente, 12 años después la invitaron a una cena sorpresa donde le dieron un anillo con el símbolo de la empresa y un diamante engarzado, más un porcentaje en acciones de Nike.
Rubro: Calzado y Ropa Deportiva.

Productos: Zapatillas, shorts,Poleras, Buzos, etc.

Ubicación: Comenzó a operar en Oregon USA, importando zapatillas desde Japón, a mediados de los 70 comenzó su propia producción. Actualmente, Nike tiene unas 700 fábricas contratadas, dentro de las cuales un 20% de los trabajadores se dedican a los artículos de esta marca. La compañía fabrica en China, Taiwán, Vietnam, Indonesia, Corea, Méjico y también en los EEUU e ItaliaDueños:
Philp Knight – Bill Bowerman
A comienzos de los 80 se abre a la bolsa y transa sus acciones.

Organigrama:

[pic]

2.- Aplicación Conceptos Básicos:

- Análisis Tipo de Orientación de la Empresa

La empresa se crea en los años 50, por lo tanto nace en el periodo en que la Historia de la Comercialización estaba Orientada a las Ventas.

Se crean y desarrollan productos, queluego tratan de introducirse en el Mercado.
Se comienza a dar gran importancia a las ventas, como generador de ingresos.
Se desarrollan técnicas destinadas a vender.

Pero es en los 80 cuando la empresa se da cuenta de la importancia del Marketing y contratan una agencia de publicidad (Wieden & Kennedy), es en este momento que cambian su Orientación hacia el Marketing.
Empiezan a haceranuncios publicitarios. Y es en estos años también cuando entre los jóvenes norteamericanos se pone de moda llevar zapatillas de deporte y ropa informal por la calle, con lo que Nike tiene cabida y bombo suficiente.
En 1985 llega uno de los momentos clave de Nike cuando decide apostar por una promesa del baloncesto, Michael Jordan. Nike pronto se da cuenta de que Jordan es una mina de oro y comienzan adiseñar toda una línea de calzado inspirado y publicitado por Michael Jordan como las zapatillas Air Jordan o las Air Flight.

“Durante años nos vimos como una empresa orientada a la producción,

nos centrábamos en el diseño y en la fabricación del producto. Pero ahora nos

hemos dado cuenta de que lo más importante es explotar comercialmente el

producto. Hemos llegado a la conclusión deque somos una empresa

orientada al marketing y de que el producto es nuestra herramienta de

marketing más importante” (Phil Knight).

- Análisis Tipo de Tareas de Marketing desarrolladas

Marketing de Reinversión // Marketing reinvestment

Esta empresa ha convertido el grafismo de su logotipo (Swoosh: [pic]), que representa la diosa griega de la victoria, en uno de los símbolos de...
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