Marketing 4.0

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I: Presentación
El presente trabajo de Investigación es una recopilación de datos encontrados referentes a las nuevas tendencias del Marketing, desarrolladas para el curso de Gerencia de Marketing de la maestría de Administración de Negocios – MBA.
Al ser un nuevo enfoque del Marketing, la información existente es muy limitada, pero a la vez muy rica, puesto que es algo que está ya en nuestrasvidas, pero que la mayoría no nos damos cuenta que existe.
Trataremos de ser directos en el tratamiento del tema, el cual para ayudar a su comprensión, mostraremos algunos ejemplos muy representativos.

II: Índice

I | Presentación | 1 |
II | Indice | 2 |
III | Marco Conceptual – Teoría | 3 |
3.1 | Geolocalización | 4 |
3.2 | Realidad Aumentada | 7 |
3.3 | Marketing Virtual | 9 |IV | Conclusiones | 10 |
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III: Marco conceptual- Teoría
No es un error tipográfico y ya sé que suena surrealista y que todavía muchas personas  aún desconocen el significado de la web 2.0 y todo lo que envuelve el 2.0, pero creo que no tardaremos mucho en llegar a lo que se puede denominar como Marketing 4.0.

Antes de entrar en detalle con el marketing 4.0, haré un repaso deconceptos:

* Web o Web 1.0: La web tradicional
* Web 2.0: La web social (Social media, redes sociales)
* Web 3.0: La web semántica o web de datos
* Web 4.0: La web ubicua (por su capacidad de estar en varios lugares a la vez y el objetivo primordial será el de unir o hacer interconexiones de las inteligencias donde tanto las personas como las cosas se comuniquen entre sí para generarla toma de decisiones.

Ahora, hagamos un repaso a los conceptos de marketing:

* Marketing 1.0: Marketing centrado en producto. La interacción con los consumidores: las transacciones de uno a muchos. Marketing centrado en producto.
* Marketing 2.0: Marketing orientado al consumidor. La interacción con los consumidores: Relación uno a uno. El enfoque está centrado en el consumidor.* Marketing 3.0: Marketing centrado en valores. La interacción con los consumidores: basada en la colaboración mutua.

Este concepto es bastante reciente y viene dado de la mano del considerado “el padre del marketing” moderno, Philip Kotler, alguien de quien muchos aprendimos, cuando estudiamos “Marketing o mercadotecnia”. Kotler define al Marketing como: “la técnica de administraciónempresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa”.

Marketing 3.0 es utilizar la colaboración social y público para promover los productos, es un marketing que se apoya en gran medida en la capacidad de lasempresas para percibir las preocupaciones y deseos humanos, que impregnan la creatividad, la cultura, el patrimonio y el medio ambiente. Las empresas tratan de atender las inquietudes de los consumidores sobre cómo convertir este mundo globalizado en un mundo mejor. El marketing 3.0 no consiste en provocar el cambio de forma unilateral, sino en colaborar con otras empresas para generar formas creativasde solucionar los problemas.

¿Y que será pues el marketing 4.0?

Será una combinación de parámetros que definen la web 4.0 (Ubicuidad,  Identidad y Conexión) con:
3.1 GEOLOCALIZACIÓN

Fig.3.1.1 Marketing de Proximidad

La geolocalización es un término nuevo, que se ha venido usando desde más o menos mitad del año 2009, y que hace referencia a conocer nuestra ubicación geográficaautomáticamente.
Hay varias maneras de que esto suceda, y como es natural, los dispositivos móviles son los que más fácil permiten la actualización de nuestra posición, por su portabilidad.
De un tiempo para acá los teléfonos celulares, de gama alta, y unos cuantos de gama media, traen integrados receptores GPS que mediante la red de satélites que rodea al planeta, puede ubicarnos en cualquier punto...
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