Marketing ambiental: situacion y tendencias

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Marketing Ambiental: Situación actual y tendencias

Por:

Juan Gamarra

Introducción
Las advertencias acerca del deterioro ambiental y de los cambios climáticos globales, apenas están empezando a crear conciencia en la comunidad mundial que por mucho tiempo estuvo despreocupada por el daño ambiental que se esta produciendo y que en la actualidad muestra una tendencia enpicada pues existe el riesgo de perder aquellos recursos naturales no renovables indispensables para nuestra existencia. La comprensión de la población mundial sobre lo que puede pasar en el futuro si seguimos con esta misma actitud, ha originado un giro para bien en los mercados económicos globales que han estado en la búsqueda de crear nuevos productos y “tecnologías limpias” que tengan elmenor impacto posible sobre el medio ambiente. Esta nueva corriente de hacer negocios se denomina Green Marketing o Mercadeo Verde, que aparece como una vía de escape al mercado clásico lleno de productos con ingredientes contaminantes que ya no son del agrado de la población. El número de seguidores de esta “corriente verde”, al igual que la demanda de productos pro-ambientales ha crecido en laúltima década, por lo tanto cada vez son más las empresas que han destinado un porcentaje de sus utilidades a la investigación y creación de tecnologías que no solo les den una ventaja de competitividad frente a los productos normales que se encuentran en el mercado, sino que también les planteen reducciones en la adquisición de las materias primas que se utilizan en sus procesos de producción (BerrioS. 2006). En conclusión; la preocupación actual por el cuidado del medio ambiente impone el esfuerzo de rediseñar el marketing desde una perspectiva ecológica; así el marketing ecológico se presenta como una filosofía nueva sobre la forma de entender las relaciones de intercambio que pretende impregnar toda la cultura organizativa de la empresa. Los primeros años del siglo XXI se han caracterizadopor una serie de fenómenos ambientales de gran magnitud que se han presentado en diferentes países del mundo como consecuencia directa del estado de deterioro y degradación que los seres humanos hemos provocado en el medio ambiente.

El programa del módulo se ha estructurado en temas en los que se estudian los conceptos básicos del greenmarketing, y las futuras tendencias en el marketingecológico como lo son las empresas saludables y socialmente responsables. El módulo concluye con un caso de estudio para el análisis de las actividades propias del greenmarketing que tratan de aproximarse a las principales fórmulas empleadas para promover una publicidad veraz y socialmente responsable como los códigos de buenas prácticas. El caso de estudio deberá identificar buenas prácticas que puedanfacilitar el avance hacia una publicidad responsable, frente al cambio climático y evitar que la publicidad comercial pueda fomentar el uso poco cuidadoso de los recursos energéticos o las ideas erróneas relativas a la energía. Objetivos: • El objetivo del curso trata de introducir al alumno en los dos posibles conceptos existentes de Marketing Medioambiental: como parte del marketing social y comoparte del marketing empresarial.

Contenidos: 1. Conceptos y Fundamentos del Marketing Ambiental 1.1. Concepto de Greenmarketing 1.2. Perspectivas del marketing. 1.3. El consumidor verde: 1.4. Publicidad ecológica: 1.5. Versiones estratégicas del Greenmarketing 1.6. Requisitos del Greenmarketing 1.7. Funciones del marketing ecológico 1.8. Alianzas estratégicas 1.9. Tendencias del marketingambiental 2. Empresas saludables y socialmente responsables 1.1. Los consumidores tienen la última palabra 1.2. Cómo ser más responsables 1.3. Casos testigo 1.4. Anuncios social y ambientalmente responsables Competencias

Al finalizar el módulo los alumnos tendrán las siguientes competencias: • Poseerán herramientas teóricas y prácticas para incorporar el medio ambiente en sus decisiones de...
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