Marketing arcor
Páginas: 9 (2245 palabras)
Publicado: 12 de junio de 2013
Trabajo Práctico
“Exploratorio de Marca”
Facultad: Comunicación y Diseño
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Profesores: Gustavo Manzi y Paula Olivieri
Alumnos:
Camila Ramirez
Camila Rivas 1048486
Julieta Perez Cieri 1048485
Nicolas Aranda
Matias Gabrich
Fecha pre-entrega: 27/05/2013
Índice:
Historia de la Marca………………………………………………………… Pág.
Misión,valores y propósitos de la empresa
Que produce la marca………………………………………………………. Pág.
Descripción de las dimensiones del ambiente
de la marca: económico, competitivo,
demográfico, cultural, político, social,
tecnológico y natural; Oportunidades y
amenazas para la marca en Argentina………………………………………. Pág.
Descripción de las variables del marketing mix
e Identificación de lasestrategias de la marca
y su competencia: segmentación, producto,
marcas, estrategia, imagen y posicionamiento,
packaging, precio, distribución,
comunicaciones, Fortalezas y debilidades de
la marca en Argentina………………………………………………………. Pág.
Comportamiento del Consumidor……………………………………..……. Pág.
Visión del futuro de la marca……………………………………………….. Pág.
Referencias……………………………………………………………….….Pág.
Anexos……………………………………………………………….……… Pág.
Historia de la Marca
Arcor fue fundada en 1951 en la ciudad de Arroyito, Córdoba (Argentina) con el objetivo de elaborar alimentos de calidad a un precio justo para consumidores de todo el mundo.
Con un crecimiento sostenido, la empresa se consolidó en un grupo industrial que se especializa en la elaboración degolosinas, galletas, chocolates, helados y productos alimenticios.
En cada uno de los negocios en los que participa, desarrolla marcas líderes que son preferidas por consumidores de los cinco continentes. Su amplia gama de productos es de alta calidad y diferencial. Desarrolla productos que contienen ingredientes funcionales y promueven un estilo de vida saludable.
La temprana vocacióninternacional del Grupo Arcor lo llevó a convertirse en uno de los más grandes productores mundiales de caramelos y el principal exportador de golosinas de Argentina, Brasil, Chile y Perú. Sus productos se comercializan en más de 120 países siendo líder en los mercados de América del Sur y centro.
Tiene unos 100 lanzamientos por año y un alto nivel de recordación de sus marcas. El GrupoArcor ofrece productos para consumidores de todos los segmentos, una consistente política de exportación y de reinversión permanente de utilidades en desarrollos industriales, tecnológicos y comerciales, la construcción de un modelo de distribución exitoso que se replica en la región y el desarrollo de una gestión socialmente responsable.
Arcor busca crear valor económico, social y ambientalen toda su gestión.
En el año 1995 surge Saladix como el primer snack horneado no frito, bajo el paraguas de la marca Águila. Sus sabores al momento del lanzamiento fueron Jamón, Pizza, Fugazzeta, Calabresa y Parmesano. Años más tarde se incorporó Queso con trocitos de jamón y lomito ahumado, la versión infantil Salaritos y Saladix Air
En 1999, Saladix pasa a estar bajo ladenominación de Arcor y continúa renovando su línea incorporando productos con máximo sabor y máxima sensación; se suman a la línea las “Saladix Max”.
Para los fanáticos de los Snacks bien crocantes, en el 2001 Saladix presentó “Saladix Crocantes”, con exquisito sabor a papa horneada.
En el 2002 lanzó Bumerang, un snack con divertida forma de bumerang. Un año más tarde se extendió esta nuevalínea, incorporando el sabor Ketchup e incorporó también un sabor innovador en el mercado de los snacks: “Mexican Hot Guacamole”.
En el año 2004, se sumaron las variedades “Queso y cebolla”, y bajo la línea Mexican el sabor “Chili”. Más tarde presentó un snack infantil muy divertido e innovador: “Palix”.
En el año 2006, Saladix presentó un producto ideal para darse dos gustos a la...
Trabajo Práctico
“Exploratorio de Marca”
Facultad: Comunicación y Diseño
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Profesores: Gustavo Manzi y Paula Olivieri
Alumnos:
Camila Ramirez
Camila Rivas 1048486
Julieta Perez Cieri 1048485
Nicolas Aranda
Matias Gabrich
Fecha pre-entrega: 27/05/2013
Índice:
Historia de la Marca………………………………………………………… Pág.
Misión,valores y propósitos de la empresa
Que produce la marca………………………………………………………. Pág.
Descripción de las dimensiones del ambiente
de la marca: económico, competitivo,
demográfico, cultural, político, social,
tecnológico y natural; Oportunidades y
amenazas para la marca en Argentina………………………………………. Pág.
Descripción de las variables del marketing mix
e Identificación de lasestrategias de la marca
y su competencia: segmentación, producto,
marcas, estrategia, imagen y posicionamiento,
packaging, precio, distribución,
comunicaciones, Fortalezas y debilidades de
la marca en Argentina………………………………………………………. Pág.
Comportamiento del Consumidor……………………………………..……. Pág.
Visión del futuro de la marca……………………………………………….. Pág.
Referencias……………………………………………………………….….Pág.
Anexos……………………………………………………………….……… Pág.
Historia de la Marca
Arcor fue fundada en 1951 en la ciudad de Arroyito, Córdoba (Argentina) con el objetivo de elaborar alimentos de calidad a un precio justo para consumidores de todo el mundo.
Con un crecimiento sostenido, la empresa se consolidó en un grupo industrial que se especializa en la elaboración degolosinas, galletas, chocolates, helados y productos alimenticios.
En cada uno de los negocios en los que participa, desarrolla marcas líderes que son preferidas por consumidores de los cinco continentes. Su amplia gama de productos es de alta calidad y diferencial. Desarrolla productos que contienen ingredientes funcionales y promueven un estilo de vida saludable.
La temprana vocacióninternacional del Grupo Arcor lo llevó a convertirse en uno de los más grandes productores mundiales de caramelos y el principal exportador de golosinas de Argentina, Brasil, Chile y Perú. Sus productos se comercializan en más de 120 países siendo líder en los mercados de América del Sur y centro.
Tiene unos 100 lanzamientos por año y un alto nivel de recordación de sus marcas. El GrupoArcor ofrece productos para consumidores de todos los segmentos, una consistente política de exportación y de reinversión permanente de utilidades en desarrollos industriales, tecnológicos y comerciales, la construcción de un modelo de distribución exitoso que se replica en la región y el desarrollo de una gestión socialmente responsable.
Arcor busca crear valor económico, social y ambientalen toda su gestión.
En el año 1995 surge Saladix como el primer snack horneado no frito, bajo el paraguas de la marca Águila. Sus sabores al momento del lanzamiento fueron Jamón, Pizza, Fugazzeta, Calabresa y Parmesano. Años más tarde se incorporó Queso con trocitos de jamón y lomito ahumado, la versión infantil Salaritos y Saladix Air
En 1999, Saladix pasa a estar bajo ladenominación de Arcor y continúa renovando su línea incorporando productos con máximo sabor y máxima sensación; se suman a la línea las “Saladix Max”.
Para los fanáticos de los Snacks bien crocantes, en el 2001 Saladix presentó “Saladix Crocantes”, con exquisito sabor a papa horneada.
En el 2002 lanzó Bumerang, un snack con divertida forma de bumerang. Un año más tarde se extendió esta nuevalínea, incorporando el sabor Ketchup e incorporó también un sabor innovador en el mercado de los snacks: “Mexican Hot Guacamole”.
En el año 2004, se sumaron las variedades “Queso y cebolla”, y bajo la línea Mexican el sabor “Chili”. Más tarde presentó un snack infantil muy divertido e innovador: “Palix”.
En el año 2006, Saladix presentó un producto ideal para darse dos gustos a la...
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