Marketing artes

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MERCARTES 2008 
PONENCIA INAUGURAL  
 

“La evolución del mercado de las artes escénicas en la  escena internacional y los retos para el futuro” 

  François Colbert 

 

Ponencia inaugural Mercartes 2008 

François Colbert, Sevilla, 19 de noviembre de 2008 

“La evolución del mercado de las artes escénicas en la escena internacional y los retos para el futuro” 
    FRANÇOIS COLBERT 
  Sevilla, 19 de noviembre del 2008         Buenos días.    Quisiera agradecer a los organizadores su invitación a este encuentro; en cualquier parte del  mundo este tipo de reunión de gente del mundo de las artes es muy importante, no sólo por  el intercambio entre nosotros sino para cambiar el marketing uniendo nuestras fuerzas.   Así que gracias Jaume y gracias otra vez al comité organizador.    De  lo  que  me  gustaría  hablar  esta  mañana  es  de  lo  que  yo  llamo  Tendencias  de  Mercado,  tendencias de Mercado en las artes escénicas. Mi objetivo es hablar de los retos, a un macro‐ nivel,  a  los  que  se  enfrentan  el  arte  y  la  cultura  en  su  país,  retos  que  son  muy  similares  en  cualquier parte del mundo.    Una  cosa  que  siempre pregunto  a  mis  estudiantes  provenientes  del  mundo  de  las  artes  es:  “¿Creéis que los problemas con los que os enfrentáis en vuestro sector son diferentes de los  de cualquier otro sector relacionado con la cultura? La realidad es que todos los sectores de  las artes y la cultura se enfrentan a los mismos retos y problemas.   Mis estudiantes de gestión cultural creen que su sector en particular se enfrenta a problemas  exclusivos  de  éste,  y  que,  en  otros  países  las  cosas  son  diferentes,  mejores  que  en  Canadá.  Pues  bien,  he  tenido  el  privilegio  de  ser  invitado  a  22  países,  reuniéndome  con  muchos  art  managers  ,  y  debemos  darnos  cuenta  de  que  los  problemas  a  los  que  nos  enfrentamos  en  nuestro  propio  país  son  exactamente  los  mismos  a  los que  se  enfrenta  el  resto  del  mundo,  como mínimo en los países industrializados.    Las quejas recurrentes son sobre el tamaño del Mercado; el Mercado es demasiado pequeño,  los ciudadanos no se interesan lo suficiente por el Arte. Pero nunca escucho “hay demasiadas  empresas y productos culturales en el mercado”. Y si nuestro reto fuera la sobresaturación del mercado? Desafortunadamente para el Arte, esto es una realidad. Para los consumidores esto  es maravilloso, porque, como consumidores, especialmente en las grandes ciudades, tenemos  la  posibilidad  de  elegir  entre  cientos  de  propuestas  relativas  al  arte  –esto  dice  algo  de  la 

Ponencia inaugural Mercartes 2008 

François Colbert, Sevilla, 19 de noviembre de 2008 

riqueza  cultural  de  nuestra  sociedad‐ pero  el  lado  negativo  es  que  la  gente  como  vosotros,  que  debéis  promocionar  a  vuestros  artistas,  tenéis  que  competir  con  una  gran  oferta  de  productos  culturales.  Esta  situación  no  viene  dada  por  el  hecho  de  que  la  gente  no  esté  interesada en el arte, muy al contrario, la gente está muy interesada, y el 100% del mercado compra muchos productos relacionados con la cultura.    Por supuesto que este consumo incluye todo tipo de ofertas artísticas, Arte (refiriéndome a  orquestas,  museos,  teatro,  danza)y  también  arte  popular  (englobando  desde  conciertos  de  rock hasta películas de Hollywood). Si observamos el mercado desde esta perspectiva, todo el  mundo compra un montón de productos culturales. La mayoría de gente ve películas, la gente lee, la gente escucha música, mucha gente escucha música ‘popular’. La competencia es fiera  en  el  mundo  de  las  artes  escénicas  o  en  el  sector  museístico.  Nos  gustaría  que  toda  la  población  estuviera  interesada  en  el  trabajo  artístico  que  les  ofrecemos.  Desafortunadamente, como bien sabéis, éste no es el caso. Así pues, nuestro gran reto es el ...
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