Marketing - Café Monaco
Páginas: 15 (3655 palabras)
Publicado: 24 de mayo de 2014
Proyecto Introducción al Marketing
Producto: Café Mónaco
Índice
1. La Empresa 3
1.1 Antecedentes de la empresa 3
1.2 Productos de la empresa 6
1.3 Filosofía de la empresa 8
1.4 Misión 8
1.5 Visión 8
1.6 Valores 8
2. Microentorno y Macroentorno 9
2.1 Microentorno 9
2.2 Macroentorno 10
3. Dirección de Marketing 11
3.1 Concepto central del Marketing 113.2 Demanda 12
4. Dirección de Marketing 12
4.1 Tipo de Demanda 12
4.2 Filosofía de Marketing 12
5. Conducta de Compra del Consumidor 12
5.1 Factores que afectan el comportamiento del consumidor. 12
6. Segmentación de Mercado 13
6.1 Niveles de segmentación 13
6.2 Segmentación de Mercados de Consumo 13
6.3 Selección de mercado 13
7. Marketing mix 13
7.1 Producto 14
7.2 Precio 157.3 Promoción y Distribución 15
1. La Empresa
1.1 Antecedentes de la empresa
1941-1985
La empresa General Milk Company Inc. como accionista mayoritaria, constituyó la empresa Leche Gloria S.A. el 5 de febrero de 1941. Ese mismo año emprendió la construcción de la planta industrial.
Se inició la fabricación de la leche evaporada Gloria el 4 de mayo de 1942. Ese año logróobtuvo una producción de 166 cajas por día con un total de 52,000 cajas. La fuerza laboral estaba compuesta por 65 personas, entre empleados y obreros.
Posteriormente, General Milk Company Inc. fue adquirida por Carnation Company y en 1978 Leche Gloria S.A. cambió su denominación social a Gloria S.A.
Entre los años 1945 y 1978, se construyeron las plantas recolectoras y enfriadoras de lechefresca en los valles de la región sur: Vitor, Pampacolca, Camiara, Puquina, Mejía, Aplao y Santa Rita. Estas se constituyeron en núcleos de promoción y desarrollo del ganado lechero al ofrecer un mercado seguro y brindar apoyo técnico a los productores proveedores.
En el año 1967, don Vito Rodríguez fundó con sus padres el negocio familiar de transporte en Arequipa, denominada José Rodríguez BandaS.A., constituyéndose en una pujante empresa que brindaba servicios de transporte de leche evaporada.
1986
En marzo de este año, José Rodríguez Banda S.A. adquirió el porcentaje mayoritario de las acciones de Gloria S.A., propiedad de accionistas nacionales. Por otro lado, Nestlé de Suiza, se había convertido en propietaria de Gloria S.A. por medio de la adquisición de la empresainternacional Carnation Company en el año 1985. Asimismo, en agosto del mismo año José Rodríguez Banda S.A. cerró una transacción y adquirió la mayoría de las acciones de propiedad de Nestlé de Suiza, convirtiéndose como resultado de ello en el accionista mayoritario de Gloria S.A.
El 5 de agosto de ese año, José Rodríguez Banda S.A. asume la dirección de la empresa. Este hecho marcó el inicio del GrupoGloria.
1990 – 1994
En 1990, el Grupo adquiere la empresa Farmacéutica del Pacífico S.A., FARPASA, con presencia en el mercado de los analgésicos, antiácidos y laxantes. Se constituye la empresa Racionalización Empresarial S.A., RACIEMSA, como empresa de servicios para todo el Grupo, asumiendo las actividades de transporte de José Rodríguez Banda S.A.
Adquiere la empresa P. & A. D’OnofrioS.A. mediante la compra de la mayoría de las acciones de la familia D’Onofrio, e ingresa y continúa con el liderazgo en el mercado de helados, caramelos, chocolates, galletas, panetones, entre otros. Cambió posteriormente de denominación a D’Onofrio S.A.
En 1992, el Grupo adquiere el Centro Papelero de Empresarios Privados, incursionando en el mercado de cajas de cartón corrugado.
En 1993,adquiere la Sociedad Agraria Ganadera Luis Martín, empresa productora de yogures, en el distrito de Puente de Piedra en Lima.
En 1994, en una licitación internacional, compra la empresa Cementos Yura S.A. en la ciudad de Arequipa, posteriormente cambió su denominación social a Yura S.A. Adquiere la empresa INDERLAC, procesadora de leche UHT, crema de leche, quesos y jugos. Inmediatamente el...
Proyecto Introducción al Marketing
Producto: Café Mónaco
Índice
1. La Empresa 3
1.1 Antecedentes de la empresa 3
1.2 Productos de la empresa 6
1.3 Filosofía de la empresa 8
1.4 Misión 8
1.5 Visión 8
1.6 Valores 8
2. Microentorno y Macroentorno 9
2.1 Microentorno 9
2.2 Macroentorno 10
3. Dirección de Marketing 11
3.1 Concepto central del Marketing 113.2 Demanda 12
4. Dirección de Marketing 12
4.1 Tipo de Demanda 12
4.2 Filosofía de Marketing 12
5. Conducta de Compra del Consumidor 12
5.1 Factores que afectan el comportamiento del consumidor. 12
6. Segmentación de Mercado 13
6.1 Niveles de segmentación 13
6.2 Segmentación de Mercados de Consumo 13
6.3 Selección de mercado 13
7. Marketing mix 13
7.1 Producto 14
7.2 Precio 157.3 Promoción y Distribución 15
1. La Empresa
1.1 Antecedentes de la empresa
1941-1985
La empresa General Milk Company Inc. como accionista mayoritaria, constituyó la empresa Leche Gloria S.A. el 5 de febrero de 1941. Ese mismo año emprendió la construcción de la planta industrial.
Se inició la fabricación de la leche evaporada Gloria el 4 de mayo de 1942. Ese año logróobtuvo una producción de 166 cajas por día con un total de 52,000 cajas. La fuerza laboral estaba compuesta por 65 personas, entre empleados y obreros.
Posteriormente, General Milk Company Inc. fue adquirida por Carnation Company y en 1978 Leche Gloria S.A. cambió su denominación social a Gloria S.A.
Entre los años 1945 y 1978, se construyeron las plantas recolectoras y enfriadoras de lechefresca en los valles de la región sur: Vitor, Pampacolca, Camiara, Puquina, Mejía, Aplao y Santa Rita. Estas se constituyeron en núcleos de promoción y desarrollo del ganado lechero al ofrecer un mercado seguro y brindar apoyo técnico a los productores proveedores.
En el año 1967, don Vito Rodríguez fundó con sus padres el negocio familiar de transporte en Arequipa, denominada José Rodríguez BandaS.A., constituyéndose en una pujante empresa que brindaba servicios de transporte de leche evaporada.
1986
En marzo de este año, José Rodríguez Banda S.A. adquirió el porcentaje mayoritario de las acciones de Gloria S.A., propiedad de accionistas nacionales. Por otro lado, Nestlé de Suiza, se había convertido en propietaria de Gloria S.A. por medio de la adquisición de la empresainternacional Carnation Company en el año 1985. Asimismo, en agosto del mismo año José Rodríguez Banda S.A. cerró una transacción y adquirió la mayoría de las acciones de propiedad de Nestlé de Suiza, convirtiéndose como resultado de ello en el accionista mayoritario de Gloria S.A.
El 5 de agosto de ese año, José Rodríguez Banda S.A. asume la dirección de la empresa. Este hecho marcó el inicio del GrupoGloria.
1990 – 1994
En 1990, el Grupo adquiere la empresa Farmacéutica del Pacífico S.A., FARPASA, con presencia en el mercado de los analgésicos, antiácidos y laxantes. Se constituye la empresa Racionalización Empresarial S.A., RACIEMSA, como empresa de servicios para todo el Grupo, asumiendo las actividades de transporte de José Rodríguez Banda S.A.
Adquiere la empresa P. & A. D’OnofrioS.A. mediante la compra de la mayoría de las acciones de la familia D’Onofrio, e ingresa y continúa con el liderazgo en el mercado de helados, caramelos, chocolates, galletas, panetones, entre otros. Cambió posteriormente de denominación a D’Onofrio S.A.
En 1992, el Grupo adquiere el Centro Papelero de Empresarios Privados, incursionando en el mercado de cajas de cartón corrugado.
En 1993,adquiere la Sociedad Agraria Ganadera Luis Martín, empresa productora de yogures, en el distrito de Puente de Piedra en Lima.
En 1994, en una licitación internacional, compra la empresa Cementos Yura S.A. en la ciudad de Arequipa, posteriormente cambió su denominación social a Yura S.A. Adquiere la empresa INDERLAC, procesadora de leche UHT, crema de leche, quesos y jugos. Inmediatamente el...
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