Marketing cerveza

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  • Publicado : 29 de octubre de 2011
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Grupo objetivo:
Adulto joven que sigue la moda. Que está dispuesto a pagar más por un producto que le ayude a estar en forma y que le interesa que lo vean con esta marca de cerveza.Personalidad de marca:
Adulto joven, contemporáneo y a la moda
Posicionamiento del nuevo producto:
Es la única cerveza en Chile con la modalidad de quemar grasa. Además ya está posicionada dentro de unsector acomodado en la sociedad, en dónde se acostumbra preferir y pagar un precio mayor por productos fitness. Esta cerveza mantiene el ADN de la marca; el sabor de la Corona tradicional y suenvase característico en que se deja ver el logo de la marca y el cuerpo de la cerveza.-
• Su nombre es relacionado a la promoción y fácil de pronunciar
• Fácil de memorizar
• El producto seacomoda a la época de lanzamiento
Propuesta a nivel táctico de lanzamiento:
• Producto: Corona Burn es presentada como una cerveza de calidad, elaborada con los mejores insumos y nuevas tecnologíasimplementadas en el rubro. Su presentación viene en un solo formato de envase, que es de 330 cc. Se ofrecerá de manera individual o packs (6 botellas)

• Precio: Corona Burn mantiene la calidadde la cerveza tradicional de la misma marca. Y su precio se ve elevado de manera mínima y proporcionalmente a sus nuevos beneficios. Además sigue siendo un producto absolutamente accesible.

•Plaza: El producto, Corona Burn, se comercializará en diferentes puntos de venta, habitualmente conocidos como espacios en los cuales se puede encontrar este producto, como supermercados,discotecas específicas y eventos que la misma cerveza organiza. Ubicada siempre en compañía de las cervezas que privilegian calidad antes que precio.

• Promoción: Por último, Corona Burn serápublicitada en medios de comunicación, como radio, televisión e Internet. También se realizarán campañas veraniegas en playas ubicadas en sectores específicos, en donde acude nuestro grupo objetivo.
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