DANIEL G.R

COCA-COLA ZERO

1) INVESTIGACIÓN DE LA DEMANDA

▪ CARACTERÍSTICAS Y COMPORTAMIENTO DEL CLIENTE(CONSUMIDOR)

Este producto va dirigido a un grupo de personas que cuidan susalud y por ello consumen productos con bajo nivel de azúcar.

Dicho producto podrán obtenerlo los consumidores en lugares como desde cualquier supermercado o tienda de alimentación hasta máquinas devending.

El comportamiento de estos consumidores podrá cambiar por sucesos tales como un aumento del precio del producto o la aparición de otro producto de la competencia de característicassimilares a un precio inferior.

▪ CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO

La demanda en el corto, medio o largo plazo aumentará o al menos se mantendrá constante.
El producto va orientado a un público joven,de edades comprendidas entre los 17 y 25 años. A diferencia del otro producto de ésta compañía de características similares, Coca-Cola Light, que va dirigido a un segmento de la población de mayoredad.

2) ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

Como competidores, además de las marcas blancas, su principal rival es la compañía Pepsi con su producto “Pepsi Light”, producto muy similar en cuanto acaracterísticas y precio a la Coca-Cola Zero.
Con respecto a la estrategia actual, una fortaleza para dicho producto de la competencia (Pepsi Light) radica en el gran prestigio que conlleva la marca y ensu calidad. Algo por lo que muchos consumidores habituales de esta marca se negarán a cambiar por otro producto de la competencia.
Y en cuanto a su debilidad , su sabor no es similar al de laCoca-Cola Zero.

3) GRUPOS DE PRESIÓN QUE DIFICULTAN EL ACCESO AL MERCADO

En España no existen barreras de entrada que dificulten el acceso del producto a nuestro mercado.
A diferencia de otrospaíses en los que se ha prohibido la venta de este producto argumentando que contiene ingredientes que son perjudiciales para la salud de los consumidores.

4) ENTORNO GENERICO

Las condiciones... [continua]

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(2010, 02). Marketing coca cola zero. BuenasTareas.com. Recuperado 02, 2010, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Marketing-Coca-Cola-Zero/136506.html

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"Marketing coca cola zero." BuenasTareas.com. 02, 2010. consultado el 02, 2010. http://www.buenastareas.com/ensayos/Marketing-Coca-Cola-Zero/136506.html.