Marketing de los colores

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El color como una herramienta

El poder subliminal

de los colores
En ediciones anteriores de Revista Letreros explicamos qué es y cómo se hace presente el color, luego hablamos de la percepción, influencia, características y efectos que provoca en el sentir y hacer de las personas. En la presente edición hablaremos del poder subliminal de los colores.
Introducción
El objetivo de esteartículo es inducir a pensar en el color como una herramienta. El color es algo en lo que no se piensa muy frecuentemente así como el efecto que tiene en la gente y en las cosas. Cuantas veces decimos que la primera impresión es la que produce un efecto mayor o más duradero, ¿qué es una de las primeras cosas que vemos?, ¿quizás el color? En otra nota expresábamos que lo que vemos como colores es lo querefleja de la luz un objeto en particular. Hay más de 7 millones de colores que a simple vista no los vemos, la parte del ojo que cumple

La parte del ojo que cumple la función de distinguir los colores es lo que llamamos conos, las mujeres tienen 250.000 conos y los hombres menos; las mujeres pueden ver mejor el color pero no la profundidad; los hombres pueden ven mejor la profundidad de losobjetos.

con la función de distinguir los colores es lo que llamamos conos, las mujeres tienen 250.000 conos y los hombres menos; las mujeres pueden ver mejor el color pero no la profundidad; los hombres pueden ven mejor la profundidad de los objetos. Cada color es parte de una relación mental que el ser humano tiene y pasa desapercibido. Un efecto positivo que los colores pueden proporcionar esla maximización de la productividad puesto

que algunos colores minimizan la fatiga y otros relajan los músculos. Tengamos en cuenta que el ojo es un músculo y cuando éste ve o percibe el color realiza contracciones musculares y ello conlleva un esfuerzo, por eso algunos colores resultan cómodos para la vista y

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otros no. Un ejemplo de esto último puede ser un naranja fuerte, queproduce una contracción rápida del ojo que resulta agresiva produciendo rechazo. Hay quienes opinan que la percepción del color está directamente relacionado con los niveles culturales, económicos, diferencias regionales, de edad, de sexo, etcétera. Están las personas que aceptan los colores brillantes y aquellas que no los aceptan. Estas cuestiones y las diferentes percepciones deben tomarse en cuentapara combinar y crear una relación entre el/los color/res a utilizar para lograr así el efecto deseado.

sobre un objeto y lo iluminan (ejemplo el naranja) hacen que un objeto sea más llamativo, por eso este tipo de colores son utilizados para la venta. Algunos colores clasificadores serían el verde oscuro, azul, gris. Algunos colores no clasificadores serían el rojo, naranja, amarillo. Valeaclarar que tanto el naranja como el rojo en sus tonos medios, según la claridad u oscuridad de la tonalidad, según su brillo u opacidad pueden pasar a ser considerados un color clasificador o no clasificador. Esto también está en relación directa con su aplicación.

Colores clasificadores y no clasificadores
Profesionales de distintas especialidades y de gran reconocimiento mundial por susvastos y demostrados conocimientos multidiciplinarios han dado su opinión sobre el uso de los colores e influencia que tienen los mismos, llegando a dividir a estos en dos grupos, a saber: colores clasificadores y no clasificadores, también denominados desclasificadores. En realidad existen muchas teorías sobre el color, no hablaremos de todas ellas, pero si de los que clasifican y los que noclasifican. Los que clasifican determinan qué quieren atraer mediante mensajes subliminales a los consumidores sin que ellos se percaten. Los colores que no clasifican se proyectan

Su relación con el marketing y captación del consumidor
Los colores clasificadores (más subliminales) opinan los entendidos están destinados a un sector específico de consumidores, mientras que los no clasificadores...
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