Marketing De Sanitarios

Mercadotecnia y Publicidad
Bloque Especializado Compilador: L. D. G. Mónica González Mothelet

Licenciatura en Diseño Gráfico
CONOCERSE ACEPTARSE AMARSE CUIDARSE SUPERARSE TRANSMITIR TRANSFORMAR

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Índice
Índice Introducción Objetivo general 1 4 6

Tema 1. La mercadotecnia Objetivo de Aprendizaje Introducción 1.1 Definición 1.2 Necesidades, deseos y demanda 1.3El mercado 1.4 El cliente desde el punto de vista mercadológico 1.5 El Marketing mix Bibliografía

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Tema 2. Mercadotecnia estratégica Objetivo de aprendizaje Introducción 2.1 Definición del mercado relevante 2.2 Investigación de mercados 2.3 Segmentación de mercados 2.4 Análisis de la competencia actual y potencial 2.5 Procesos de mejora e introducción de nuevosproductos alo mercado 2.6 Posicionamiento 2.7 Adopción de sistemas de previsión 2.8 Elección de la ubicación de los puntos de venta 2.8.1 Merchandising visual 2.9 Determinación de la política de comunicación y precios Bibliografía

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Tema 3. Áreas de aplicación de la mercadotecnia Objetivo de aprendizaje Introducción 3.1 Mercadotecnia de servicios 3.2Mercadotecnia industrial 3.3 Mercadotecnia Interna 3.4 Mercadotecnia en organizaciones no lucrativas 3.4.1 Mercadotecnia de las causas sociales 3.4.2 Mercadotecnia política 3.4.3 Mercadotecnia de la administración pública

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3.5 Mercadotecnia directa 3.6 La era de la mercadotecnia electrónica 3.7 Mercadotecnia InternacionalBibliografía 85 86 87 88

Tema 4. La comunicación comercial Objetivo de aprendizaje Introducción 4.1 Instrumentos de comunicación comercial 4.1.1 La publicidad. Su lugar dentro de la estrategia integrada de comunicación de mercadotecnia 4.1.2 Objetivos de la publicidad Bibliografía

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Tema 5. Análisis histórico de la publicidad Objetivo de aprendizaje Introducción 5.1 Lasprimeras formas de publicidad 5.2 La publicidad y el comercio 5.3 Los medios masivos de comunicación y su relación con la publicidad 5.4 Desarrollo de la publicidad en el siglo XX Bibliografía

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Tema 6. La estructura de la publicidad Objetivo de aprendizaje Introducción 6.1 Principales teorías publicitarias 6.2 La agencia publicitaria 6.3 Medios para la publicidad6.4 El negocio de la publicidad Bibliografía

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Tema 7. La estrategia publicitaria Objetivo de aprendizaje Introducción 7.1 Estrategias persuasivas del mensaje y estrategias de difusión de los medios 7.2 La campaña publicitaria 7.3 El mensaje creativo publicitario 7.4 Relación del mensaje con el producto y con los otros elementos del marketing mix

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7.5 El presupuesto de medios 7.6 La regulación publicitaria 7.7 Evaluación de la acción publicitaria Bibliografía 218 228 228 231

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Introducción
Antes de la llegada de los Españoles, nuestra tierra estuvo habitada por distintas pueblos, como los Chichimecas, Zapotecas, Mixtecos, HuastecosTotonacas, Olmecas, Toltecas, Mayas Teotihuacanos y Aztecas, siendo éstos últimos quienes habitaron el altiplano central y fueron una de las culturas mas florecientes del periodo prehispánico. Donde se realizaban los actos de comercio era en los tianguis que era el lugar donde se vendían y compraban productos y le llamaban Tiantiztli, que en nuestra lengua es el mercado, para la cual teníanhermosas y grandes plazas, en ella señalaban a cada oficio su asiento y lugar y cada mercadería tenia su sitio, los pueblos grandes de provincia tenían entre sí repartido por barrios las mercaderías que habían de vender y así si los de un barrio vendían pan cocido otro barrio vendía chilli, los otros vendían sal, otros fruta. Estos comerciantes hacían el pago de impuestos los cuales eran previamente...