marketing el café


Nescafé Mixes





Nombres: Camila Albornoz
Cristian Contreras
Karen Mella
Matías Núñez
Yesenia Vejar
Profesor: Enrique Garate
Sección: 007
Fecha: 29/05/14



Variables características del consumidor.

Demográfica:
>Sexo: Hombre y Mujeres.
>Edad: 20 a 35 años.
>Clase social: ABC1, C2, C3.Psicográfica:
Estilo de Vida: Jóvenes, que disfrutan de la vida sana transformando sus momentos en grande experiencias.
Personalidad: Entusiastas, activos en el diario de vivir, optan por consumir productos saludables.


Variables conductuales del consumidor.

Según la ocasión: En las mañanas, antes de ir a estudiar o antes del trabajo, después de almuerzo o en las noches, reuniones conamigos, breaks en el trabajo.
Beneficios esperados:
- Tomar un café con abundante espuma.
- Preparado rápido.
- aroma y sabor intenso.
- De calidad.
- que cuide su salud.

Posición delusuario: Usuario potencial.
Posición de lealtad: ninguna
Frecuencia de uso: Media (3 a 5 veces por semana)
Actitud hacia la categoría: Positiva y entusiasta debido a las nuevas variedades en sabores, espumosidad, y que el consumidor mantenga una buena salud con el stevia.


Justificar las razones de la elección de los perfiles
Nosotros elegimos a estos perfiles ya que los consumidores de losproductos nescafé mixes tradicionales siempre han sido personas jóvenes. Por ende nos guiamos hacia el mismo publico objetivo, pero esta vez a jóvenes que cuidan de su salud y bienestar agregándole stevia al ya existente doublé choca mocha.
Los consumidores de Nescafé mixes double choca mocha stevia Son jovenes, amantes del calor, olor, y el sabor de un buen café, rico y tranquilizante peroconscientes en todo momento de su buen estado de salud optando por productos sanos. Estos son en su mayoría adultos jóvenes exitosos, profesionales, ejecutivos(as), universitarios etc. Personas con tiempos reducidos donde prefieren un rico café mixes stevia para su break, unagrata conversación, un buen libro, una excelente película, o para pasar el frio.

II
A)Ventajas competitivas:
Primeros en tener Stevia en su producto.
Primeros en tener line Ecológica (Stone Paper)
-caja
-sobre
Espumoso como siempre
Intenso aroma
Sabor profundo

B) Elección de una o varias ventajas competitivas, justificando claramente el por qué fueron elegidas.
Primeros en tenerStevia en sus productos de sabores: Una de las nuevas tendencias más claras, es la de alimentarse sanamente, y Nescafé para incorporarse dentro de este mercado y ser los primeros dentro del mismo, quisieron destacar más uno de sus productos, para así, abarcar otro tipo de segmento, utilizando la Stevia en vez del azúcar para endulzar.
Primeros en tener line Ecológica: (Stone Paper) la propuestamás osada de Nescafé mixes double choca mocha stevia mejorando el producto teniendo un envase y caja de papel mineral la cual ayuda a la ecología, ya que es un papel de origen Mineral fabricado en base a Carbonato de Calcio, entre 60 y 80% como aglomerante se utiliza resina virgen de polietileno de alta densidad no tóxica. El proceso de fabricación del Papel Mineral, es un proceso limpio que noutiliza agua ni genera emisiones tóxicas, es libre de cloro y de ácidos y muy seguro para el medio ambiente.Tiene una mínima huella de carbono y no utiliza blanqueadores químicos. Por las características y beneficios al medio ambiente escogimos este envoltorio que servirá tanto como para las caja y sobre.



C) Elección del Posicionamiento estratégico o Proposición de Valor.

Nescafé como...