Marketing Estrategico

ANALISIS MARKETING ESTRATEGICO

1. ESTRATEGIA DE SELECCIÓN DEL MERCADO OBJETIVO

Un ejemplo muy puntual a la utilización estratégica de la selección del mercado objetivo lo podemos referenciar con la empresa BAVARIA donde ha hecho un estudio prolongado de sus consumidores y ha diseñado una cerveza exclusiva para cada necesidad satisfaciendo plenamente sus consumidores y ofreciéndoles lo queellos desean, por ejemplo la cerveza club Colombia va dirigida a un consumidor más exigente de un nivel socio-económico medio-alto y ha hecho una cerveza más refinada y tratada para un público especifico y exclusivo, también ha regionalizado las cervezas por ejemplo Pilsen con el paisa y con el obrero, la cerveza águila con el costeño pero en los últimos tiempos ha querido nacionalizar la aguilacomo una marca nacional con campañas comerciales con figuras del país y con la patria para expandirla y posicionarla en todo el país como un referente y símbolo colombiano, entonces finalmente deducimos que la empresa por la experiencia ha querido identificar las necesidades de los consumidores personalizados y muy bien segmentados para ofrecerle lo que ellos esperan de la marca y lo que deseangenerando valor.

2. ESTRATEGIA DESARROLLO DE PRODUCTO

Almacenes éxito es un gran ejemplo en como identifican su potencial y la demanda del mercado, mediante de estrategias de marketing en donde se enfocaron en generar valores agregados al servicio al cliente y agrupando una infinidad de servicios a la mano donde ofrecen mejores garantías mejor disponibilidad y alcances financieros(tarjeta éxito)que es uno de los productos más relevantes en los últimos años ya que además de consumir los servicios de la empresa comenzaron a construir alianzas con marcas pioneras del mercado y de gran consumo para que la tarjeta éxito sea su mayor aliado y se esté al mayor alcance de sus clientes, otros servicios relevantes son la aseguradora éxito, viajes éxito, puntos éxito, y demás productos que hanvenido expandiendo dentro de su portafolio que genera valor al crecimiento y posicionamiento de la empresa.



3. ESTRATEGIA DE DISTRIBUCCION

En el mundo hay empresas que emplean el método de distribución como su mayor aliado y que el éxito se ve reflejado en la buen gestión de distribución y la re participación idónea de los participantes en los canales, pero quiero resaltar una empresa enColombia que ha optado un buen manejo en su distribución y se ha expandido enormemente, lo es comidas rápidas los verdes que comenzó como un carrito de perros en la 80 y ahora comercializa sus franquicias en un formato muy bien constituido y que cuenta con más de 24 sucursales en el país en los barrios con mayor población de habitantes, esta empresa tiene un formato consolidad de franquiciadonde tiene un apoyo constante y seguimiento en sus acciones tiene un costo promedio de $60.000.000 y un royalty del 2%, esta empresa expande su marca posicionada a través de franquicias y además crea una empresa fabricadora de productos alimenticios tales como: carnes, ensaladas, salsas y demás, para su público vendedores ambulantes de comida rápida.

4. ESTRATEGIA DE PROMOCION Y PUBLICIDAD

Laempresa BAVARIA nos muestra nuevas formas de incursionar con estrategias promocionales innovadoras y como atienden a las nuevas tendencias del marketing en este caso al relacional, como la marca interactúa con los consumidores y genera relaciones estrechas, como lo hace PILSEN en el momento en que incluye al público como parte de la empresa y que tomen decisiones frente al producto y creen unaetiqueta para el producto e incursionen en la marca, ya que la publicidad en los medios masivos debe ser poca, entonces comienzan a tener otros métodos para llegar a ellos como lo son los directos por medio de experiencias con las marcas en eventos, fiestas y ferias como lo hace también aguardiente antioqueño, también otra empresa es JUAN VALDEZ como por medio del Facebook y su página web los...