Marketing Estrategico
Páginas: 7 (1698 palabras)
Publicado: 1 de febrero de 2013
ELEMENTOS DE MARKETING
TARIFARIOS DE LOS MEDIOS ESCRITOS O DIARIOS
Diario El Comercio, El Extra, y El Universo
DIARIO EL COMERCIO:
Es el único periódico ecuatoriano miembro del Grupo Diarios de América GDA y del Newspaper Color Quality Club (periódicos con mejor calidad de impresión en el mundo).
Circulación
Lunes – viernes 55,000 ejemplares
Sábado 80,000ejemplares
Domingo 150,000 ejemplares
Perfil de Lectores
EL COMERCIO cuenta con una amplia lectoría en todos los segmentos de la población.
Nos leen tanto hombres como mujeres en proporciones bastante similares (54-46).
Más del 80% de nuestros lectores cuentan con una importante capacidad de consumo (nse alto + medio).
El 40% de nuestros lectores están comprendidosentre 25 y 44 años, edad plena de aporte productivo.
[pic]
El 80% de nuestros lectores son “únicos”, es decir solamente leen El Comercio.
Brief publicitario:
Diario El Comercio:
Es el periódico institucional del Ecuador y líder en lectoría y captación publicitaria en Quito y la región sierra del país.
Cuenta con una elevada credibilidad, sustentada en su independencia, objetividad yseriedad.
Misión: Desarrollamos con pasión y entregamos contenidos que satisfacen expectativas de las diferentes audiencias. Para ello estamos en proceso continuo de entender las necesidades de la gente, el comportamiento del mercado y las nuevas oportunidades que la tecnología y los medios nos brindan.
Fomentamos relaciones mutuamente beneficiosas y de largo plazo con nuestros clientes,basado en el valor que podemos agregar a través de la excelencia de los servicios y productos que proveemos.
Nos preocupamos porque nuestra gente cuente con el ambiente y los espacios que estimulen sus destrezas y talentos.
Visión: Servimos al País entregando a las personas información, entretenimiento y educación a través de contenidos generados por gente comprometida y talentosa.
Quenuestras marcas son reconocidas por su credibilidad, excelencia e innovación.
Facilitamos el intercambio comercial entre nuestras audiencias y nuestros anunciadores.
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
SEGMENTACIÓN GRÁFICA:
Continente: América
Región: Sur de América
País: Ecuador
Ciudad: Quito
Entorno: Urbano
SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA:
Género: Masculino y Femenino
Edad: 16 a 60años de edad
Ocupación: Estudiantes, Trabajadores
Nivel Socio Económico: Medio, Medio Alto
Nivel de Estudios: Primarios, Secundarios, Superior.
Estado Civil: Solteros, Casados, Divorciados, Viudos, Unión libre.
Religión: Católica, Cristiana.
SEGMENTACIÓN PSICOGRAFICA:
Personalidad: Son personas a las que les gusta estar bien informado y actualizado, personas a las que lesinteresa saber las noticias de forma completa, directa y verídica.
A: Actividades: Es una persona que trabaja en cualquier lugar, no tiene mucho tiempo libre para realizar varias actividades, le gusta leer a diario el comercio, es un pasa tiempo muy importante.
I: Intereses: Le interesa siempre estar informado, y utiliza el resto de secciones y productos del periódico.
O: Opiniones: Opina que eldiario El Comercio es muy bueno que aparte de que pasan informados.
SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL:
Tasa Compra: Semanal
Tasa uso / consumo: Diario, todo el tiempo
Necesidad a Satisfacer: Informarse de todos los hechos...
Beneficio Esperado: Información, Entretenimiento.
Situación de Uso: Se lo compra en cualquier día, cuando el lector desea leer e informarse de todo losacontecimientos, las personas que compran bastante El Comercio son personas que les gusta estar actualizados.
Promedio de Ventas
Clasificados
ESPECIFICACIONES:
Avisos full color y avisos blanco y negro mínimo 2 módulos
Todos los páginas determinados, portadas, formatos especiales,
Avisos consecutivos deberán reservarse con Servicio al Cliente
Cierre...
TARIFARIOS DE LOS MEDIOS ESCRITOS O DIARIOS
Diario El Comercio, El Extra, y El Universo
DIARIO EL COMERCIO:
Es el único periódico ecuatoriano miembro del Grupo Diarios de América GDA y del Newspaper Color Quality Club (periódicos con mejor calidad de impresión en el mundo).
Circulación
Lunes – viernes 55,000 ejemplares
Sábado 80,000ejemplares
Domingo 150,000 ejemplares
Perfil de Lectores
EL COMERCIO cuenta con una amplia lectoría en todos los segmentos de la población.
Nos leen tanto hombres como mujeres en proporciones bastante similares (54-46).
Más del 80% de nuestros lectores cuentan con una importante capacidad de consumo (nse alto + medio).
El 40% de nuestros lectores están comprendidosentre 25 y 44 años, edad plena de aporte productivo.
[pic]
El 80% de nuestros lectores son “únicos”, es decir solamente leen El Comercio.
Brief publicitario:
Diario El Comercio:
Es el periódico institucional del Ecuador y líder en lectoría y captación publicitaria en Quito y la región sierra del país.
Cuenta con una elevada credibilidad, sustentada en su independencia, objetividad yseriedad.
Misión: Desarrollamos con pasión y entregamos contenidos que satisfacen expectativas de las diferentes audiencias. Para ello estamos en proceso continuo de entender las necesidades de la gente, el comportamiento del mercado y las nuevas oportunidades que la tecnología y los medios nos brindan.
Fomentamos relaciones mutuamente beneficiosas y de largo plazo con nuestros clientes,basado en el valor que podemos agregar a través de la excelencia de los servicios y productos que proveemos.
Nos preocupamos porque nuestra gente cuente con el ambiente y los espacios que estimulen sus destrezas y talentos.
Visión: Servimos al País entregando a las personas información, entretenimiento y educación a través de contenidos generados por gente comprometida y talentosa.
Quenuestras marcas son reconocidas por su credibilidad, excelencia e innovación.
Facilitamos el intercambio comercial entre nuestras audiencias y nuestros anunciadores.
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
SEGMENTACIÓN GRÁFICA:
Continente: América
Región: Sur de América
País: Ecuador
Ciudad: Quito
Entorno: Urbano
SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA:
Género: Masculino y Femenino
Edad: 16 a 60años de edad
Ocupación: Estudiantes, Trabajadores
Nivel Socio Económico: Medio, Medio Alto
Nivel de Estudios: Primarios, Secundarios, Superior.
Estado Civil: Solteros, Casados, Divorciados, Viudos, Unión libre.
Religión: Católica, Cristiana.
SEGMENTACIÓN PSICOGRAFICA:
Personalidad: Son personas a las que les gusta estar bien informado y actualizado, personas a las que lesinteresa saber las noticias de forma completa, directa y verídica.
A: Actividades: Es una persona que trabaja en cualquier lugar, no tiene mucho tiempo libre para realizar varias actividades, le gusta leer a diario el comercio, es un pasa tiempo muy importante.
I: Intereses: Le interesa siempre estar informado, y utiliza el resto de secciones y productos del periódico.
O: Opiniones: Opina que eldiario El Comercio es muy bueno que aparte de que pasan informados.
SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL:
Tasa Compra: Semanal
Tasa uso / consumo: Diario, todo el tiempo
Necesidad a Satisfacer: Informarse de todos los hechos...
Beneficio Esperado: Información, Entretenimiento.
Situación de Uso: Se lo compra en cualquier día, cuando el lector desea leer e informarse de todo losacontecimientos, las personas que compran bastante El Comercio son personas que les gusta estar actualizados.
Promedio de Ventas
Clasificados
ESPECIFICACIONES:
Avisos full color y avisos blanco y negro mínimo 2 módulos
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