Marketing estrategico

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  • Publicado : 26 de octubre de 2010
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DESCRIPCIÓN DEL SECTOR

El sector de madera y muebles está compuesto desde la producción y explotación de maderas hasta la fabricación de muebles y otros artículos destinados al hogar, oficina, instituciones y empresas.

La oferta de muebles esta compuesta por un gran mercado informal, mientras las empresas legalmente constituidas enfrentan problemas para competir por precioen el mercado.

Diversificación de Productos

El consumidor peruano, actualmente es más exigente y prefiere productos en donde la relación precio – calidad mejore sus expectativas de compra, generando que las empresas proveedoras de madera e insumos se mantengan abiertas a cambios en los requerimientos de sus clientes.

INVESTIGACION EXPLORATORIA PARA EL MERCADO

El propósito de lainvestigación exploratoria es descubrir los limites del entorno de la empresa, las oportunidades, las amenazas y la situación de interés, así como identificar las variables y tendencias mas importantes

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|OPORTUNIDADES |
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|1.-Continuo crecimiento del consumo de productos forestales y preferencia por |
|muebles hechos de madera certificados |
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|2.-Alianza estratégica con empresas exportadoras para colocar productos en ||mercados extranjeros |
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|3.-Ampliar servicios de fibra de vidrio a otros sectores industriales, comerciales|
|y servicios |
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|4.-Descentralizar la empresa, ubicando sucursales |
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|5.-Ser registrado como empresa proveedora del estado a través de compras |
|estatales(Mobiliario escolar |

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|AMENAZAS |
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|1.-Baja disponibilidad de madera comercialmente seca, con condiciones y calidades |
|estandarizadas|
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|2.-Falta de normas y reglamentación clara que asegure la provisión continua de |
|materia prima a la industria |
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|3.-Mayor capacidad de respuesta de empresascompetidores del sector ante las |
|nuevas tendencias del mercado |
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|4.-Ingreso al mercado de productos sustitutos a la madera. |
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|5.-Perdida decondición de proveedor para SIMA. |

Comportamiento del consumo de muebles

En general, cuando adquiere productos para el hogar, el peruano busca una muy buena presentación del producto, con buenos acabados y diseños llamativos, no es muy dado a comprar productos con manuales, y básicamente se compra por experiencia familiar ó a través de consejo; casi nunca se...
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