Marketing estratégico y Tactico

Marketing Estratégico y Marketing Táctico
1er parcial: 4 p´s del marketing estratégico
Probing Investigar (IM)
Partitioning Segmentación de mercados
Prioritizing Targeting /Diferenciación
Positioning Posicionamiento
2do parcial: 4 p´s del marketing táctico
Producto Tangibles e intangibles
Precio Costo para el cliente
Plaza Canal de distribuciónPublicidad Comunicación

















¿QUE ES MARKETING?
El Marketing más que otra función de negocios se refiere a los clientes. “Es la administración redituable de las relacionescon el cliente”
“Satisfacer las necesidades del cliente”, si el gte de Marketing entiende bien las necesidades del consumidor, sus productos se venderán con mucha facilidad”.
Marketing Estratégicovs Táctico
Marketing Estratégico
detectar necesidades y servicios a cubrir
identificar productos y mercados y analizar el atractivo del mercado
descubrir ventajas competitivas
hacer previsionesglobales
SE OCUPA DE DEFINIR LO QUE HAY QUE HACER -
Marketing Táctico
conquistar mercados existentes
alcanzar cuotas de mercado prefijadas
gestionar producto: PDV, precio, difusión
ajustarse alpresupuesto de marketing
SE OCUPA DE HACER LO QUE HAY QUE HACER
Marketing Estratégico
Vision, Misión, Valores
Concepto de negocio
Unidad estratégica de negocio
Análisis FODA
Estrategia dedesarrollo
producto / mercado
interacción / alianzas
Estrategia de cartera
mezcla de productos
obtención de recursos
asignación de recursos
Estrategia competitiva
precios / costos / inversiónMarketing Táctico
Estructura del sistema para la búsqueda de información de mktg
Marketing mix
Presupuestación de marketing
Objetivos, estrategias y planes de acción
Implementación
Control ytiempos
El marketing actual
CRM
Marketing Total / Relacional
Benchmarking
Category Management
Trade Marketing
Datawarehousing – Datamining
Mirar el macro mercado y no solo el segmento...