Marketing. factores de exito

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XI Congreso Nacional de ACEDE

FACTORES DE ÉXITO PARA ATRAER LA NUEVA ECONOMÍA
Prof.Dr. Santiago García Echevarría Prof.Dr. Mª Teresa del Val Núñez Prof.Leopoldo Laborda Castillo Universidad de Alcalá

Universidad de Alcalá Facultad de CC.EE. y EE. Departamento de Ciencias Empresariales Plaza de la Victoria s/n 28802 – Alcalá de Henares
echevarria.alcala@retemail.es mteresa.val@uah.esleopoldo.laborda@uah.es

XI Congreso Nacional de ACEDE

FACTORES DE ÉXITO PARA ATRAER LA NUEVA ECONOMÍA*

INTRODUCCIÓN
España ha generado en los últimos seis años una transformación altamente positiva que se refleja en todos los ámbitos de esta sociedad y, que permite hoy incorporar las nuevas tecnologías (TIC) sin grandes barreras y con costes sociales bajos. Así, la introducción de las nuevastecnologías se realiza de forma muy rápida como consecuencia de: • Los cambios de cultura que se reflejan en una amplia prioridad de la aceptación de nuevos valores y actitudes altamente positivas al cambio tecnológico. Un ejemplo inmediato es la expansión de los teléfonos móviles que alcanzan una cifra de 20 millones. • La aceptación creciente de nuevas formas de vida, de nuevas formasorganizativas, de la transformación de los procesos tanto empresariales como individuales. Sin esta aceptación de los nuevos procesos hubiera sido social y políticamente difícil los procesos de transformación productiva. Apenas se han producido en este momento huelgas por la reestructuración de los procesos, mientras que en los proceso de los años ochenta España marcó la conflictividad social más alta deEuropa • La aceptación generalizada de los nuevos medios tecnológicos, la aceptación de las nuevas infraestructuras y su rápida incorporación en los procesos industriales.

Puede, por tanto, afirmarse que la propia dinámica empresarial se ha convertido en uno de los motores de este proceso de aceptación de las tecnologías que implican la “nueva economía” y su repercusión en la “vieja economía”.Este artículo forma parte del proyecto de investigación internacional “imics - Benchmarking of International Media-, Information- and Communication Services: Cuenca del Ruhr, Madrid, Nueva York y Tokyo” siendo financiado por el Ministerio de Ciencia y Educación de Alemania.

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Así, el marco dentro del cual tiene lugar el fuerte impulso de las nuevastecnologías viene definido, y de manera acentuada en España, por tres impulsores determinantes del cambio: • • •

La globalización de la economía La innovación tecnológica La gestión empresarial

Estas tres claves constituyen el eje del proceso de transformación de la sociedad española generando otro tipo de crecimiento económico más orientado al conocimiento y a las tecnologías.

Puededecirse que si un país, una región, facilita, impulsa y dinamiza la generación del conocimiento tiene garantizado el éxito económico merced al crecimiento. Una mejor utilización de las capacidades disponibles de la “vieja economía”, basándose en las nuevas tecnologías, es, sin duda, la nueva forma del desarrollo y crecimiento de las economías.

EL CONCEPTO DE NUEVA ECONOMÍA
Se puede observar como noexiste un único concepto de que se entiende bajo “nueva economía” ni en la teoría ni en la práctica. Así” se entiende “nueva economía como: • • • • • •

Empresas de tecnología Crecimiento económico sin inflación Disminuye el paro E-commerce/E-business (economía de internet) Forma económica de la sociedad del conocimiento Globalización e información

Por ello antes de entrar en los factores deéxito vamos a determinar las características de la nueva economía y de la vieja economía:

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Características

Vieja economía

Nueva economía

Financiación con capital ajeno a Domina los mercados de capital Financiación través de créditos bancarios de internacionales, financiación a los mercados financieros través de “going public”

regionales...
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