Marketing Internacional Guia

Marketing Internacional
Licenciatura en Economía
Asignatura Optativa · Primer cuatrimestre Universidad de Granada

Profesores Juan Miguel Rey Pino A200C :: 958 248 874:: jrey@ugr.es María Isabel Viedma del Jesús A200C:: 958 241598 ::iviedma@ugr.es

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Objetivos
El objetivo principal del presente programa es dar a conocer al alumno el papel desempeñado por la dirección de marketinginternacional en el seno de la empresa, así como las principales decisiones a adoptar en el desarrollo de dichas funciones.

Entorno
 in ternacional

C aracterísticas de
 la
 org aniz ación
entorno entorno

Resultados
 de internacionaliz ación
entorno entorno

Internacionaliz ación
  d el
 intercam b io
entorno entorno entorno entorno

¿C uándo?
entorno entornoProceso
 de internacionaliz ación

Estand ariz ación o
 adaptación del
 m arketing -­‐m ix internacional

entorno entorno

¿C ómo?
entorno entorno

Producto internacional
entorno entorno

Estrateg ia de
 entrada Precio internacional

¿D ónde?
entorno entorno

S elección
 de
  m ercados
 

D istribución internacional

entorno entorno

¿C on
 quién?entorno entorno

S eg m entación
 y posicionam iento

C om unicación internacional

entorno entorno

Tal y como se representa en la figura siguiente, tales decisiones son el resultado del interés de la empresa por emprender y/o desarrollar la internacionalización de sus actividades de intercambio. Se trata pues, de que el alumno se familiarice con cuestiones tales como el proceso a travésel cual tiene lugar dicha

internacionalización, las estrategias de entrada en los mercados internacionales, el proceso de selección de los mercados internacionales objetivo, el proceso de segmentación y posicionamiento en los mercados internacionales y las decisiones relativas a la estandarización-adaptación de la estrategia de marketingmix internacional. Todas estas decisiones tienen lugar enel contexto determinado por las propias características de la empresa y por las diferentes dimensiones del contexto internacional. En este sentido, constituye igualmente un objetivo prioritario de esta asignatura que el alumno se familiarice con los elementos sociales, culturales, económicos, tecnológico y políticos legales del entorno internacional y con su potencial impacto sobre lasactividades internacionales de la empresa, así como con los diferentes instrumentos de análisis del macro y microentorno de la organización que sirven de base a la planificación estratégica en el marketing internacional. Más detalladamente, el propósito de este curso es dar a conocer los principales aspectos relacionados con: > El concepto de marketing internacional y su función en el contexto de losmercados globales. > Las dimensiones socio-económicas, político-legales, culturales, tecnológicas y competitivas del actual escenario internacional, así como su impacto potencial sobre el desarrollo de la estrategia de marketing internacional. > Las particularidades de la investigación de mercados internacionales, con especial referencia a las fuentes de información sobre el contexto internacional. >Las diferentes visiones acerca del proceso de internacionalización de la empresa, así como los principales factores impulsores y obstáculos a la internacionalización. > El proceso de segmentación y posicionamiento internacional y de definición de la estrategia de expansión internacional. > Las principales alternativas estratégicas en relación con la entrada de la empresa en los mercadosinternacionales y con el desarrollo de los mismos, así como los diferentes factores a considerar en la adopción de una decisión al respecto. > Los cuatro componentes fundamentales del marketing-mix internacional (producto, precio, comunicación y distribución), con especial referencia a la adopción de una postura estratégica en relación con la estandarización o adaptación de la estrategia de marketing...