Marketing Internacional

MARKETING INTERNACIONAL

El desarrollo de esta asignatura, se centra en el aprendizaje en los siguientes aspectos: comprender la diferencia entre el marketing internacional y el marketing domestico, comprender los distintos medios para recaudar información de los mercados exteriores. Reconocer las cláusulas internacionales.



BIBLIOGRAFÍA

BASICA


1. Arese, Héctor Félix. COMERCIO YMARKETING INTERNACIONAL. Editorial Grupo Norma. Argentina. 2001.
2. Arese, Héctor Félix. PRACTICA PROFESIONAL DE NEGOCIOS INTERNACIONALES. Editorial Grupo Norma. Argentina. 2003.
3. Czinkota, Michael R. MARKETIN INTERNACIONAL. Ediciones McGraw-Hill. Argentina. 1997.
4. Moreno, José María. MARKETING INTERNACIONAL. Editorial Macchi. Argentina. 2000.
5.Alejandro Eugenio, Lerna Kirchner. COMERCIO YMERCADOTECNIA internacional. Editorial Thomson.



COMPLEMENTARIA
1.Stanton, Etzel, Walter. FUNDAMENTOS DEL MARKETING. Editorial Mc Graw Hill. Argentina. 1995.
2.enciclopedia, ESCUELA DE MARKETING Y PUBLICIDAD. Editorial FyG Editores S.A.
3. Macuk, Adrian y Ablin Eduardo. COMERCIO EXTERIO. Edición ERREPAR S.A.. Argentina. Noviembre de 1998.
4. Moreno, José María. MANUAL DEL EXPORTADOR.Editorial Macchi. Argentina. 2000.
5. trevisan atchabahian. ORGANIZACIÓN DEL COMERCIO Y DE LA EMPRESA. Editorial Kapelusz.

Contenidos

Marketing internacional: introducción; consideraciones generales; concepto
Formulación de las estrategias del Marketing Internacional:
• análisis del ambiente:
• factores socio-culturales
• ambiente económico
• factores políticos y legales.• tipos de riesgos financieros:
• riesgo comercial
• riesgo político
• el riesgo del tipo de cambio
• empresa internacional
• empresa multinacional
• empresa global
• empresa transnacional
• Licencia
• Joint ventures
• Franquicias
• Integración económica.
• Concepto. Los mecanismos de integración.
• INCOTERMS
• Definición.finalidad. regulaciones. limites. determinación.
• CLAUSULAS. Alcance. Obligaciones del comprador. Obligaciones del vendedor.
• Selección del medio de transporte. Vías posibles de transporte. Documentación.
• Componentes de un sistema de marketing internacional.
• sistema de información de mercados externos.
• desarrollo del producto en mercados externos
•estrategias de precios para la entrada a mercados externos.
• agentes que intervienen en la compra venta internacional.






MARKETING INTERNACIONAL






INTRODUCCIÓN


En la actualidad el marketing es indispensable para cualquier empresa que desea sobrevivir en un mundo tan competitivo.
El marketing comprende actividades tales como la investigación de mercados, el análisis de lasfortalezas y debilidades de la empresa y las políticas de producto, precio, distribución y comunicación. En este sentido, las actividades de marketing nacional y el internacional son similares.
Sin embargo, el hecho de que los clientes potenciales se encuentren en mercados exteriores y no únicamente en el propio, hace que la competencia internacional sea mayor y que la empresa deba operar enmercados con características y marcos legales distintos, hacen que las técnicas de marketing sean más complejas y que tanto la formulación de la estrategia como su implantación sean sustancialmente distintas.
Concretamente se pueden establecer las siguientes diferencias entre marketing nacional e internacional: el entorno internacional es más complejo: el entorno económico, cultural, legal y político,idiomas, culturas, niveles de desarrollo económico, monedas, etc., la empresa se enfrenta a una competencia internacional, deben seleccionarse mercados fuera de fronteras y seleccionar, además, las formas de entrada. Cada una de ellas implica un cierto grado de compromiso con el mercado, una determinada inversión y un menor o mayor contacto con el cliente final y debe llevarse a cabo una...