Marketing internacional

Páginas: 208 (51843 palabras) Publicado: 10 de septiembre de 2012
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Marketing Internacional


































|Índice | | |
|Tema 01: ¿Qué es el Marketing Internacional? || |
|Tema 02: Entorno Cultural | | |
|Tema 03: Entorno Económico | | |
|Tema 04: Entorno Político y Legal| |07 |
|Tema 05: Planeación Estratégica | |25 |
|Tema 06: Organización, Implementación y Control del Marketing | |38 |
|Tema 07: Investigación en Mercados Internacionales| |54 |
|Tema 08: Ingreso al Mercado y Expansión | |68 |
|Tema 09: Adaptación del Producto | |82 |
|Tema 10: Fijación de Precios de Exportación| |95 |
|Tema 11: Comunicación de Marketing Internacional | |108 |
|Tema 12: Administración de la Distribución | |121 |
|Tema 13:Administración Global de Productos y Marcas | |133 |
|Tema 14: Marketing de Servicios Internacional | |148 |
|Tema 15: Logística Global y Administración de Materiales | |162 ||Tema 16: Fijación de Precios y Estrategias de Promoción Globales | |174 |
|Tema 17: Experiencias de Éxito en Internacionalización | |184 |
|| |193 |
| | |205 |
| | |219 |










|Presentación|
|El presente manual tiene como objetivo ayudar al estudiante en los conocimientos del marketing internacional, que se ocupa de la|
|estrategia y operaciones de marketing necesarios, para responder al permanente incremento de las transacciones internacionales. |
|Actualmente, dentro del proceso de globalización existente, hay fuerzasque establecen cursos de actuación en la economía |
|mundial, tales como la convergencia política y económica de los mercados; así como el acercamiento de los mercados gracias a las|
|tecnologías de la información, especialmente, la comunicación electrónica. |
|Ante estas circunstancias, las empresas deben convertirse en entes...
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