Marketing- la empresa quicksilver

QUIKSILVER
¿Cómo la tecnicidad de la marca puede ponerse sobre nuevo mercados?

MARKETING

INTRODUCCIÓN ....................................................................................................................................... 2 I) Presentación general del grupo Quiksilver. ..................................................................................... 3 A. Histórico...................................................................................................................................... 3 B. Implantación del grupo a través del mundo. .............................................................................. 3 C. La actividad del grupo................................................................................................................. 3 D. Los competidores ........................................................................................................................ 4 II) Análisis de mercados ....................................................................................................................... 5 A. El mercado deloutdoor............................................................................................................... 5 1. El concepto outdoor ......................................................................................................... 5 2. Oportunidades del mercado del outdoor: ........................................................................ 6 3. Un mercado muy fragmentado:....................................................................................... 7 B. El mercado del surfwear.............................................................................................................. 7 1. Una posición de líder ........................................................................................................ 7 2. La audiencia...................................................................................................................... 8 C. El mercado urbano ...................................................................................................................... 8 III) Las decisiones y modos de acción de Quiksilver ............................................................................ 9 A. La elección de un segmento estratégico:.................................................................................... 9 1. Ampliación de la gama de productos: .............................................................................. 9 2. Las diferentes marcas: ...................................................................................................... 9 B. Un posicionamiento simbólico:................................................................................................. 10 1. Una presencia en el dinámico mercado de nichos de exterior: ..................................... 10 2. Un requisito permanente de calidad: ............................................................................. 11 3. Un objetivo de clientes estables y fieles:........................................................................ 11 IV) El Marketing Mix:............................................................................................................................. 12 1. Política de Productos Basada en la Autenticidad y la Tecnicidad: ................................................ 12 2. Una Política de Precios Coherente: ............................................................................................... 13 3. Una política decomunicación basada en marketing de eventos .................................................. 13 4. Una política de distribución selectiva: .......................................................................................... 15 CONCLUSIÓN ......................................................................................................................................... 16 FUENTES...