Marketing loterias

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CASO 2 –LA IMPORTANCIA DEL MARKETING EN LOTERIAS Y APUESTAS DEL ESTADO
1- ¿Son congruentes las decisiones de marketing estratégico adoptadas por LAE con sus políticas de distribución,comunicación, producto y precio?

Desde mi punto de vista si son congruentes tanto en el precio (ya que existen de diferentes precios, desde un rasca que vale 50 céntimos hasta una primitiva cuyo precio es máselevado.
Respecto a la comunicación la forma de llegar al consumidor es correcta. Mediante los anuncios, propaganda o en los mismo establecimientos colocados como bien dice el texto en los lugaresmás concurridos por los ciudadanos en cada ciudad. Pienso en hoy en día internet no está siendo un medio muy aprovechado por este tipo de empresas que según el texto poco a poco se va a irdesarrollando para mejorar su comunicación online.

2- Defina el mercado de referencia de LAE.
El mercado de referencia de LAE es:
Lotería nacional, lotería de navidad, lotería del niño, loteríaprimitiva, bono loto, el gordo de la primitiva, euromillones, quiniela, apuestas hípicas, el rasca.

3- A la vista de los datos expuestos en el caso, ¿considera que LAE realiza una segmentación de sumercado? En el caso afirmativo, indique qué criterios de segmentación utiliza y cuáles son las principales características de los segmentos a los que se dirige.

Desde el punto de vista de lasegmentación de mercados LAE si realiza una segmentación, aunque no de forma muy diferenciada. Distingue dos tipos de juegos y con ellos dos tipos de jugadores. El primero son juegos pasivos: aquellos en losque el jugador simplemente compra el boleto y un segundo tipo de juego que es el activo: son aquellos en los que el jugador decide su propia suerte. Tal y como esta destinado al publico el primertipo pertenece a un sector joven cuya necesidad o deseo es conseguir dinero rápido para ese momento, el segundo va destinado una publico o consumidor mas adulto que ve ese tipo de juego como una forma...
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