marketing mix

Marketing Mix
• Que es el Marketing Mix ?
Se denomina Mezcla de Mercadotecnia Mezcla Comercial, Mix Comercial, etc.)

Son las herramientas o variables de las que
dispone el responsable de lamercadotecnia
para cumplir con los objetivos de la compañía.
Son las estrategias de marketing, deben incluirse
en el plan de Marketing (plan operativo).

Origen
• El concepto mezcla de marketingfue
desarrollado en 1950 por Neil Borden, quien
listó 12 elementos, con las tareas y
preocupaciones comunes del responsable del
mercadeo. Esta lista original fue simplificada a
los cuatroelementos clásicos, o "Cuatro P´s":
Producto, Precio, Plaza, Promoción por
McCarthy en 1960.

Marketing Mix - Gestión
• Para que una estrategia de marketing sea
eficiente y eficaz, ésta debe tenercoherencia
tanto entre sus elementos, como con el
segmento o segmentos de mercado
(segmentación de mercado) que se quieren
conquistar, el mercado objetivo de la compañía.
• Por ejemplo, unaestrategia de vender productos
de lujo en tiendas de descuento tiene poca
coherencia entre el producto ofertado y el canal
de distribución elegido.

• A largo plazo, las cuatro variables tradicionalesde la mezcla pueden ser modificadas
• En el corto plazo es difícil modificar el
producto o el canal de distribución. Por lo
tanto, a corto plazo los responsables de
mercadotecnia están limitados atrabajar sólo
con la mitad de sus herramientas.(Plaza –
Promoción)

Elementos del Marketing Mix
Productos
• Bienes o productos físicos: son todos los elementos
tangibles.
• Servicios: sonintangibles, son inseparables (se
producen y consumen al mismo tiempo), son
variables y son imperdurables.
• Personas: se aplica a los profesionales de distintas
áreas, por ej: actores.Elementos del Marketing Mix
Productos
• Lugares: como ciudades, países; parques o
determinadas áreas geográficas.
• Instituciones: por ejemplo universidades,
fundaciones, empresas (no sus bienes o...