Marketing multicultural

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  • Publicado : 7 de noviembre de 2011
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Se entiende por cultura a los comportamientos aprendidos por la población que vienen de las tradiciones heredadas y transmitidas de generación en generación.
La cultura representa un punto de apoyoindividual, una identidad, así como códigos de conducta.

En la actualidad la sociedad se ha vuelto multicultural por ello, las empresas tienden a unirse a los cambios que se están produciendo,aprovechando tambien esta nueva situación para conseguir nuevos clientes e integrarse en nuevos mercados multiculturales.
En los últimos veinte años, las naciones en la mayoría de los paísesdesarrollados y en muchos en vía de desarrollo han sufrido una dramática transformación como consecuencia de la movilidad geográfica, la inmigración, el feminismo y el cambio político.

La mercadotecniamulticultural , también llamada mercadotecnia étnica, es la rama del marketing que se encarga de estudiar
los distintos rasgos de las culturas de los grupos humanos para así poder crear un producto ohacer una campaña publicitaria de acuerdo al ambiente de la etnia.
Se refiere al mundo de las actitudes, creencias, motivaciones, percepciones y estilos de vida de los públicos que están integrados enla cultura.
Esto se manifiesta en cómo se visten las personas, qué comen, qué escuchan, qué religión profesan, en su forma de entretenerse,
en cómo actúan, piensan y cómo interpretan el mundo.
Lamercadotecnia multicultural actúa como un agente de cambio gracias a la introducción de nuevos productos, ideas o prácticas, la creación de departamentos de marketing multicultural y en contrataciónde personal de diversas culturas.

RETOS DEL MARKETING MULTICULTURAL:
* Identificar y entender a los públicos a los que se dirigen
* Desarrollar una estrategia general y una metodología sobrecómo se pueden diferenciar sus mensajes comunicativos
para que se recuerden por esos públicos y tengan relevancia.

¿ CÓMO ENFRENTAR LOS RETOS DEL MKT MULTICULTURAL?
1. Definir el problema o meta...
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