OBJETIVOS, ESTRATEGIAS Y PLANES DE ACCIÓN 1 Uno de los elementos básicos de cualquier acción publicitaria o de marketing debe ser el establecimiento de los objetivos que se pretenden conseguir con la misma, ya que poco o nada puede servirnos definir una estrategia de marketing olanzar una campaña publicitaria si no nos planteamos unos objetivos concretos que redunden en el beneficio de nuestra empresa o proyecto. Para el establecimiento de esos objetivos podemos cumplir las líneas maestras que se contemplan en la regla nemotécnica MARTE: M ensurable. Cualquierobjetivodebe ser medible. A lcanzables. Plantear retos inalcanzables carece de sentido. R etadores. Cualquier objetivo debe resultar un reto. T emporales. El tiempo para conseguirlo es imprescindible. E specíficos. Debe ser claramente verificable. Fijadas estas características debemosatender también a la estrategia de negocio de nuestra empresa, que normalmente debería venir recogida en un documento maestro, el Plan Estratégico. En ese sentido debemos recordar que los objetivos contenidos en ese Plan Estratégico no son negociables ya que inciden directamente en larentabilidad o en la supervivencia de nuestra empresa, y no debemos olvidar que el marketing o la publicidad son herramientas o medios al servicio de ese objetivo. Además, dentro del establecimiento de objetivos, debemos tener en cuenta que existen diferentes tipos de objetivos y esatipología debe ser tenida en cuenta antes del desarrollo o definición de una actuación específica. Entre los tipos de objetivos más comunes podemos citar: Objetivos de ventas. Se trata de alcanzar una determinada cifra de ventas (unidades o cifra de negocio) o una cuota de mercado.Objetivos de rentabilidad. Hay que obtener una rentabilidad sobre los productos vendidos. Objetivos de rappel o volumen. A diferencia del tipo anterior, esperamos obtener el beneficio alcanzando un volumen considerable. Es la forma habitual de trabajar de las grandes [continua]

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(2010, 09). Marketing: objetivos, estrategias y planes de acción. BuenasTareas.com. Recuperado 09, 2010, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Marketing-Objetivos-Estrategias-y-Planes-De/769608.html

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"Marketing: objetivos, estrategias y planes de acción." BuenasTareas.com. 09, 2010. consultado el 09, 2010. http://www.buenastareas.com/ensayos/Marketing-Objetivos-Estrategias-y-Planes-De/769608.html.