Marketing online
Páginas: 26 (6342 palabras)
Publicado: 14 de noviembre de 2011
VOL.1
01
CUADERNOS DE COMUNICACIÓN INTERACTIVA
CRITERIOS IAB PARA LA CREATIVIDAD
revista de
la comunicación
y el marketing digital
E l I AB Sp ai n e s la únic a aso cia ció n qu e re pr e sent a a to do s lo s a gen tes d el se cto r p ub licit ar io int er act ivo: c om p ra do r es, ve nde d or es y ob se rva d or es. To d os e stán co o p er an do y tr ab a jand o co njunta me nte p ar a de sar r olla r una in dus tria q ue se e ncue ntr a en fas e de c on s ol id ac ió n .
Tengo el placer de presentaros el primer volumen de los Cuadernos de Comunicación Interactiva que el IAB Spain y la revista Interactiva sacan al mercado, con el fin de dar a conocer los avances que se están produciendo en la publicidad interactiva. El IAB Spain es el capítulo español de laasociación mundial cuyo objetivo final es promover el desarrollo de la publicidad en medios interactivos. Esta asociación tiene la oportunidad de mostraros, a través de estos Cuadernos, recomendaciones, casos de éxito y algún que otro aprendizaje que el sector ha generado en los últimos meses. ¡No hay duda alguna de que el medio es ya maduro! Internet es hoy un medio del que muy difícilmente unanunciante puede prescindir a la hora de plantear una campaña. Lo demuestra la cada vez más numerosa audiencia, los formatos creativos nuevos cada vez de mayor calidad con los que impactar a esa audiencia, más soportes profesionales donde integrar los formatos y, finalmente, más investigación y herramientas de medición que contrastan la efectividad de cualquier acción. Sin embargo el IAB no esúnicamente un reflejo de esa madurez del medio, sino también de la capacidad de auto-organización de sus propios actores, desde dentro y de forma desinteresada. En el IAB se encuentran representados, a día de hoy, más del 90% del sector congregando en un único foro a agencias creativas, agencias de medios, redes, portales y medios online, anunciantes y compañías de investigación, todos ellos con unobjetivo común: un profundo interés en participar a la hora de dibujar el futuro del sector. En este sentido el Interactive Advertising Bureau Spain está trabajando, a través de sus cinco Comisiones de Trabajo en la creación de estánda-
El pre sidente d el IAB nos p resenta la asociación qu e r epr esenta el 9 0% de la factur ación del sector in te ractivo
2
QUÉ ES EL
res y recomendaciones,impartiendo cursos de formación para todos los interesados, en la definición de vacíos legales y en la relación con la administración entre otros muchos temas. La Comisión de Marketing ha liderado el proyecto del Estudio de Inversión en Medios Digitales que el IAB Spain publica cada seis meses conjuntamente con PricewaterhouseCoopers; la Comisión de Investigación y Medición de Audiencias sacará enbreve un Glosario de Términos, así como una definición de las distintas fuentes de medición; la Comisión de Legislación ha trabajado en el sistema de Confianza Online en colaboración con otras asociaciones del sector, así como en Contratos estándar para el email marketing adaptados a las nuevas leyes españolas y Directivas Europeas; la Comisión de Difusión ha puesto en marcha un programa deSeminarios de Marketing Interactivo al que ya han asistido más de
T od os j u n t os y a t ra v és de l os d i st i n tos proyectos, seguiremos demos t ra n do l a efe c t iv i da d del me di o
150 anunciantes; y la Comisión de Creatividad Interactiva presenta, a través de este Dossier, sus últimos trabajos. Todos juntos y a través de las distintos proyectos, seguiremos demostrando la oportunidadque hoy por hoy representa internet desde el punto de vista de marketing y publicitario. Desde el IAB Spain queremos agradecer a todos los actores que están haciendo posible que este sector avance: gracias a tod@s.
L IAB SPAIN
Comisión de creatividad interactiva
EL COMPROMISO DE
Jordi Tomás, Responsable Ejecutivo de la Comisión de Creatividad Interactiva del IAB Daniel Solana,...
01
CUADERNOS DE COMUNICACIÓN INTERACTIVA
CRITERIOS IAB PARA LA CREATIVIDAD
revista de
la comunicación
y el marketing digital
E l I AB Sp ai n e s la únic a aso cia ció n qu e re pr e sent a a to do s lo s a gen tes d el se cto r p ub licit ar io int er act ivo: c om p ra do r es, ve nde d or es y ob se rva d or es. To d os e stán co o p er an do y tr ab a jand o co njunta me nte p ar a de sar r olla r una in dus tria q ue se e ncue ntr a en fas e de c on s ol id ac ió n .
Tengo el placer de presentaros el primer volumen de los Cuadernos de Comunicación Interactiva que el IAB Spain y la revista Interactiva sacan al mercado, con el fin de dar a conocer los avances que se están produciendo en la publicidad interactiva. El IAB Spain es el capítulo español de laasociación mundial cuyo objetivo final es promover el desarrollo de la publicidad en medios interactivos. Esta asociación tiene la oportunidad de mostraros, a través de estos Cuadernos, recomendaciones, casos de éxito y algún que otro aprendizaje que el sector ha generado en los últimos meses. ¡No hay duda alguna de que el medio es ya maduro! Internet es hoy un medio del que muy difícilmente unanunciante puede prescindir a la hora de plantear una campaña. Lo demuestra la cada vez más numerosa audiencia, los formatos creativos nuevos cada vez de mayor calidad con los que impactar a esa audiencia, más soportes profesionales donde integrar los formatos y, finalmente, más investigación y herramientas de medición que contrastan la efectividad de cualquier acción. Sin embargo el IAB no esúnicamente un reflejo de esa madurez del medio, sino también de la capacidad de auto-organización de sus propios actores, desde dentro y de forma desinteresada. En el IAB se encuentran representados, a día de hoy, más del 90% del sector congregando en un único foro a agencias creativas, agencias de medios, redes, portales y medios online, anunciantes y compañías de investigación, todos ellos con unobjetivo común: un profundo interés en participar a la hora de dibujar el futuro del sector. En este sentido el Interactive Advertising Bureau Spain está trabajando, a través de sus cinco Comisiones de Trabajo en la creación de estánda-
El pre sidente d el IAB nos p resenta la asociación qu e r epr esenta el 9 0% de la factur ación del sector in te ractivo
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QUÉ ES EL
res y recomendaciones,impartiendo cursos de formación para todos los interesados, en la definición de vacíos legales y en la relación con la administración entre otros muchos temas. La Comisión de Marketing ha liderado el proyecto del Estudio de Inversión en Medios Digitales que el IAB Spain publica cada seis meses conjuntamente con PricewaterhouseCoopers; la Comisión de Investigación y Medición de Audiencias sacará enbreve un Glosario de Términos, así como una definición de las distintas fuentes de medición; la Comisión de Legislación ha trabajado en el sistema de Confianza Online en colaboración con otras asociaciones del sector, así como en Contratos estándar para el email marketing adaptados a las nuevas leyes españolas y Directivas Europeas; la Comisión de Difusión ha puesto en marcha un programa deSeminarios de Marketing Interactivo al que ya han asistido más de
T od os j u n t os y a t ra v és de l os d i st i n tos proyectos, seguiremos demos t ra n do l a efe c t iv i da d del me di o
150 anunciantes; y la Comisión de Creatividad Interactiva presenta, a través de este Dossier, sus últimos trabajos. Todos juntos y a través de las distintos proyectos, seguiremos demostrando la oportunidadque hoy por hoy representa internet desde el punto de vista de marketing y publicitario. Desde el IAB Spain queremos agradecer a todos los actores que están haciendo posible que este sector avance: gracias a tod@s.
L IAB SPAIN
Comisión de creatividad interactiva
EL COMPROMISO DE
Jordi Tomás, Responsable Ejecutivo de la Comisión de Creatividad Interactiva del IAB Daniel Solana,...
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