Marketing operativo

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ACTIVIDAD PRÁCTICA 6. MARKETING OPERATIVO

Lea atentamente el artículo “Minute Maid Tentempié se presenta con campaña en exterior, gratuitos y televisión” y responda a las siguientes cuestiones: 1.Enumere las variables del marketing mix a las que se refiere este artículo e identifique los componentes de estas variables, estudiados en la teoría, para el caso particular del que trata esteartículo. 2. Según lo que se indica en el artículo, indique qué tipo de publicidad ha intentado transmitir Coca-Cola con el anuncio de Minute Maid. 3. En el artículo se indica que la campaña publicitariaincluye varios soportes: exteriores, prensa gratuita y televisión. Según lo explicado en la teoría, ¿está usted de acuerdo con el concepto de “soporte” que transmite el artículo? Justifique su respuesta.1

Minute Maid Tentempié se presenta con campaña en exterior, gratuitos y televisión

6 de noviembre de 2008 (01:00) En línea con la tendencia actual del mercado, que ha hecho hueco a grannúmero de lanzamientos en el sector de los zumos (sobre todo protagonizados por “smoothies”), Coca-Cola ha introducido recientemente la marca Minute Maid Tentempié para ofrecer al consumidor un productopara tomar entre horas. La campaña de publicidad, obra de la Sra. Rushmore, se ha estrenado el 4 de noviembre y estará en el aire hasta mediados de diciembre. La campaña incluye varios soportes:exteriores, prensa gratuita y televisión (spots y acciones especiales), donde la idea creativa que caracteriza la campaña (objetos que parecen comida) se lleva a la pequeña pantalla. Por ejemplo, ellogotipo de Antena 3 se convierte en repostería y el micrófono de los reporteros de „Caiga quien Caiga‟ en un helado. El nuevo zumo Minute Maid está disponible en dos variedades: la variedad amarilla,compuesta por una combinación de zumos de piña, naranja, plátano y manzana, con fibra de cereales; y la variedad roja, una combinación de zumos de manzana, pera, plátano, grosella negra y cereza...
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