Marketing político

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MARKETING POLÍTICO 12 de Abril de 2010

MARKETING POLÍTICO
TEORÍA Y PRACTICA
Roberto Domínguez Vázquez 12 de Abril de 2010

Este trabajo narra de forma genérica sobre la teoría del Marketing Político y narra varios ejemplos didácticos sobre el tema.

MARKETING POLÍTICO 12 de Abril de 2010

ÍNDICE:

INTRODUCCIÓN.
TERMINOLOGÍA Y MOTIVACIONES. ESTRUCTURA DEL TRABAJO.

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6 7CAPÍTULO 1: HISTORIA DEL MARKETING POLÍTICO.
1.1 INICIOS DEL MARKETING POLÍTICO. 1.2 HISTORIA DEL MARKETING POLÍTICO EN EEUU. 1.3 HISTORIA DEL MARKETING POLÍTICO EN LA UE.

8
8 9 12

CAPÍTULO 2: LOS FUNDAMENTOS DEL MARKETING POLÍTICO MODERNO.
2.1 DEFINICIÓN DE MARKETING POLÍTICO. 2.2 LAS DIFERENCIAS Y SIMILITUDES CON EL MARKETING COMERCIAL. 2.3 REGLAS GENERALES DEN MARKETING POLÍTICO. 2.4 NIVELESESTRATEGICOS DEL MARKETING POLÍTICO. 14 15 16

13
13

CAPÍTULO 3: LA ESTRATÉGIA POLÍTICA.

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3.1 DIAGNOSTICO ESTRATÉGICO. 3.2 MAPA POLÍTICO. 3.3 RED MOTIVACIONAL DEL VOTO. 3.4 ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO. Página 2 de 92

18 19 21 22

MARKETING POLÍTICO 12 de Abril de 2010 3.5 ANÁLISIS INTERNACIONAL. 23

CAPÍTULO 4: LA ELABORACIÓN DEL DISCURSO POLÍTICO.

25

4.1COMUNICACIÓN POLÍTICA. 4.2 ESTRATEGIAS DISCURSIVAS. 4.3 EL PLAN DE CAMPAÑA. 4.4 LAS HERRAMIENTAS TRADICIONALES DE COMUNICACIÓN POLÍTICA. 4.5 NUEVAS HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN. 4.6 LA COMUNICACIÓN TELEVISIVA. 4.7 OPINIÓN PÚBLICA Y MEDIOS MASIVOS.

25 27 28

33 36 40 43

CAPÍTULO 5: LA IMAGEN DEL CANDIDATO.

45

5.1 CAMPAÑAS POLÍTICAS MODERNAS. 5.2 VIDEOPOLÍTICA E IMAGEN. 5.3 EL CANDIDATO IDEAL. 5.4SEGMENTACIÓN Y TARGETING ELECTORALES.

45 46 48 49

CAPÍTULO 6: CONCLUSIONES.

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MARKETING POLÍTICO 12 de Abril de 2010 6.1 RENOVACIÓN CONSTANTE. 6.2 LA ÉTICA POLÍTICA. 6.3 RIESGO DE UNA MALA INTERPRETACIÓN POLÍTICA. 6.4 APROVECHAR LAS OPOTUNIDADES. 6.5 IMPORTANCIA CONTEXTUAL. 6.6 IMAGEN DEL CANDIDATO. 51 52 53 54 55 56

CAPÍTULO 7: LA CAMPAÑA ELECTORAL ENTRE J. F.KENNEDY Y NIXON. 57

7.1 CONTEXTO HISTORICO. 7.2 CONTEXTO SOCIAL. 7.3 VIDA DE LOS CANDIDATOS. 7.4 CAMPAÑA ELECTORAL. 7.5 CONCLUSIONES.

57 59 61 63 71

CAPÍTULO 8: POLÍTICOS EXTROVERTIDOS.

74

CICCIOLINA. SCHWARZENEGER. BERLUSCONI. HERMANOS KAZVNSKI.

74 75 75 76

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MARKETING POLÍTICO 12 de Abril de 2010 HITLER. HUGO CHÁVEZ. MATRIMONIO KIRCHNER. 77 78 79

CAPÍTULO9: ANEXO.

81

9.1 COMENTARIOS DE LAS IMÁGENES. 9.2 DISCURSO DE HIUSTON, KENNEDY. 9.3 DISCURSO DE SCHWARZENEGER.

81 84 88

BIBLIOGRAFÍA.

89

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MARKETING POLÍTICO 12 de Abril de 2010

INTRODUCCIÓN.

TÉRMINOLOGÍA Y MOTIVACIONES. El termino política procede del latín “politice” y este a su vez del griego del término “polis” (ciudad estado o estado). Este hacereferencia al arte o doctrina referente al gobierno de los estados. Su significado ha ido evolucionando desde sus comienzos en los que hacía referencia al gobierno de las polis griegas hasta perder su sentido concreto por uno más genérico que hace referencia a todo tipo de relaciones del estado. Desde un punto de vista histórico, la política es uno de los motores de la sociedad desde el comienzo de lostiempos, bajo su amparo se crearon y destruyeron naciones y culturas, se hizo la guerra y la paz, en definitiva se consiguió lo mejor y lo peor que los ojos humanos vieron. Los personajes más celebres de la historia están estrechamente relacionados con el mundo de la política; ya sean reyes, filósofos, emperadores, pensadores que trataron de cambiar el mundo, etc. Quien no conoce a Aristóteles,Platón, Alejandro Magno, Julio Cesar, Jesús u otras muchas personas que consiguieron cambiar el mundo hasta moldear lo que es hoy en día y que de una forma u otra utilizaron la política y las herramientas asociadas a la misma (entre ellos el Marketing Político). En el mundo actual y debido al desarrollo económico que venimos disfrutando, la sociedad le da cada vez más un valor secundario a la...
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