Marketing politico enrique peña nieto

UNIVERISIDAD AUTONOMA DEL ESTADO DE MÉXICO

Facultad de Ciencias Política y Sociales

Poder y Medios de Comunicación

Toluca, Estado de México. 30 de septiembre 2010

A lo largo del tiempo se han producido cambios trascendentales en cuanto a aspectos políticos y sociales se refiere, el mundo se ha rodeado de eventos decisivos para el desarrollo social, tal como la caída del muro deBerlín, que a su vez marco la caída del socialismo y el reforzamiento del capitalismo, para conformarse como el sistema social que rige al mundo.

El capitalismo y sus intereses económicos conforman un orden social donde el poder se ejerce a través de mecanismos de dominación y control, así mismo obedeciendo a tales intereses los medios de comunicación, que han servido de enlace entre el poder y elpueblo, se han encargado de transformar la percepción de quien los observa, sin duda ejercen una influencia en la sociedad.

Prueba de esto es el gran fenómeno causado por la utilización del marketing en aspectos políticos de nuestro país. El marketing político es un elemento innovador y que ha dado excelentes resultados para quien lo aplica, tal fue el caso de Vicente Fox en las pasadaselecciones presidenciales en México en el año 2000, pero más aun la prueba fasciente de esto es el movimiento generado por el actual gobernador del Estado de México, Enrique Peña Nieto

Para comprender lo anterior es importante mencionar el significado de marketing. “La definición de marketing que ha contado con mayor aceptación es la efectuada por la American Marketing Association (AMA) de 1985:Márketing es el proceso de planificación y ejecución del concepto, precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos del individuo y de la organización” (Luque, 1996: 5)

Pero más allá de esta definición, que en esencia fue creada para términos económicos, existen variedades de marketing, como lo es el marketing electoral, que esrestringido y se enfoca solo a la duración del tiempo de campaña, enfocándose únicamente a objetivos electorales, mientras que el marketing político incluye al marketing electoral, es más amplio y no se reduce a un límite de tiempo, como lo aplican en el actual gobierno del Estado de México.

Enrique Peña Nieto llego al gobierno del Estado de México en el año 2005, tras la creación de una imagenperfecta, y que actualmente rige los estándares de lo que debe ser un buen político, con atributos como su juventud, experiencia y físico impecable; otro aspecto fundamental fue el excelente uso de medios de comunicación que dejaron claro el papel que desempeñan en la sociedad. Sin duda Enrique Peña Nieto es el producto por excelencia del marketing político en nuestro país, una imagen perfecta, unacampaña electoral y una exposición mediática son solo cuestiones a favor del político del nuevo PRI. Peña Nieto es el resultado de un sin número de acciones del marketing político, su presencia permanente en la agenda y el encabezamiento de encuestas de popularidad no son mera suerte.

Directo a este tema podemos aplicar lo que Noelle Neumann designo como la teoría del espiral del silencio, losmedios de comunicación se dedicaron a reforzar la imagen y el posicionamiento del actual gobernador, sin duda el manejo de incentivos tales como los compromisos firmados ejercieron tal influencia que generaron un cambio de conducta y un apoyo en pro del político mexiquense, al observarse tal respuesta los fans de Peña Nieto se incrementan día a día, no solo en el estado de México sino ya en todo elpaís, el pueblo opto y posiblemente optara por subirse al carro ganador.

Como se ha mencionado los medios de comunicación han adquirido un rol fundamental en el desarrollo y el actuar de la sociedad actual, más allá de desempeñar la función informativa por la que originalmente fueron creados, han ido estableciendo una función educativa en cuanto a conducta e ideología se refiere, los...