Marketing social

Índice Páginas

• Introducción………………………………………………………………….. 2 - 3

• Capítulo 1- Diseño de la Campaña.………………………………........... 4 - 6

- Determinación del problema.......................................................…….
- Perfil del AdoptanteObjetivo………………………………………….....
- Definición del Producto Social…………………………………………....
- Objetivos del producto Social……………………………………………..
- Identificación del Agente de Cambio…………………………………….
- Identificación de los Grupos de Influencia. Su rol en la campaña……
- Objetivos de la Campaña………………………………………………….


• Capítulo 2- Estrategia de la campaña…………………………………6 - 10- Estrategias de Marketing a aplicar……………………………..
- Distribución y Posicionamiento del Producto Social……………………
- Promoción, mensajes de comunicación de la campaña y
medios a utilizar…………………………………………………………….
- Integración del MIX de Marketing Social…………………………………
- Programa de acción y ejecución estimado de la campaña……...........
- Propuesta de control yevaluación de la eficacia……………………….
- Impacto de la campaña……………………………………………………

• Conclusiones…………………………………………............................... 11

• Bibliografía…………………………………………...................................12• Anexos……………………………………………………………………… 13 - 17

INTRODUCCIÓN

A través de la historia de la humanidad el hombre ha sentido la necesidad de relacionarse en su medio, para ello ha usado como puente la comunicación. Es esta, la que le ha permitido obtener los éxitos grandiosos del conocimiento humano con el transcursodel tiempo.

El Marketing Social es una estrategia de comunicación para cambiar la conducta, una tecnología de gestión del cambio social que incluye el diseño, la puesta en práctica y el control de programas orientados a aumentar la aceptabilidad de una idea o una práctica social en uno o más grupos de adoptantes objetivos. Se apoya fundamentalmente en la planificación integrada y el marco deacción. Utiliza los avances en las tecnologías de las comunicaciones y las habilidades del marketing. Se emplea en campañas de cambio social para la transformación de conductas.

Desde fines del siglo XX, todas las sociedades se esfuerzan en una aceleración e intensificación del cambio social. La solución de los problemas sociales implica cambiar la forma con que los individuos y los grupos dedesarrollan sus vidas, transformando prácticas adversas o dañinas en otras productivas, cambiando las actitudes y valores en las comunidades, y creando nuevas tecnologías sociales que introduzcan los cambios deseados y eleven la calidad de vida de las personas.

En estos momentos nuestro planeta está siendo azotado por una pandemia que tiene un papel protagónico en cuanto a la extinciónde la raza humana: el VIH-SIDA. Esta, es una enfermedad que viene cobrando vidas sin distinción de sexo, raza o nivel cultural.

Este virus encontró un campo de expansión gracias al desconocimiento de los métodos de prevención y la baja percepción del riesgo. Pero ¿Sólo esto influyó en la propagación de la enfermedad? Se piensa que no, pues existe otro factor que constituye un elementoprimordial aquí: la relaciones de parejas estables.

Consideramos de vital importancia la realización de esta campaña ya que por la connotación social que adquiere el VIH-SIDA, constituye algo más que una enfermedad, que una cuestión médica, es un problema humano, que requiere de variedad de enfoques y soluciones desde múltiples campos, entre estos un diseño de una campaña de MK...