Marketing social

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COMPORTAMIENTO CONSUMIDOR

a) Mencione dos ejemplos de publicidad que describan prácticas que concuerden con el concepto de marketing social y dos ejemplos de actividades de negocios que locontradigan.

MARKETING SOCIAL
 
1) Ejemplo BEN&JERRY’S
Una de las iniciativas que recibió mayor reconocimiento y apoyo por parte del público fue la contratación de homeless (gente sin hogar quevive en la calle) como dependientes de sus establecimientos. Esta acción proporcionó importantes ganancias a Ben&Jerry, así como un incremento de la popularidad y de la imagen de la empresa, que fueidentificada por el consumidor como una compañía no convencional y con conciencia social.

2) Ejemplo THE BODY SHOP
The Body Shop está en contra de probar sus productos cosméticos o sus ingredientesen animales. Ni lo hace ni hace negocios con quien lo hace. Tienn reglas muy estrictas mediante las cuales aseguran que sus proveedores cumplen con sus principios. Fueron los primeros mayoristas decosmética internacional que comenzaron esta lucha que empezó en el Reino Unido y desde entonces se ha extendido a otros países. Esta empresa participa activamente para que se deje de una vez por todasde hacer pruebas de cosméticos en animales y no realiza este tipo de pruebas ni paga a nadie para que las haga por ellos.

ANTI-MARKETING SOCIAL
A continuación, una serie de imágenes depublicidades que pueden influír de manera negativa en el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo y no ayudan a mejorar su bienestar personal y el de su sociedad.
 

pUBLICIDAD cigarrillospUBLICIDAD desodorante

pUBLICIDAD bebida alcohólica

b) Elaborar una lista de los conceptos de Marketing con sus definiciones. (mínimo 5).
* Target: objetivo, meta. Por extensión, segmento de unmercado seleccionado como objeto de una estrategia comercial.
* Nicho de Mercado: En mercadeo describe pequeños grupos de consumidores que tienen necesidades muy estrechas, o combinaciones únicas...
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