I. MARKETING TERRITORIAL

DEFINICION

Definimos MARKETING TERRITORIAL como un plan encaminado a diseñar acciones para la promoción económica de un territorio yque tiene gran relevancia como parte importante de la elaboración de una estrategia de desarrollo local en un Municipio o una Región.

El marketing territorial es unadisciplina que viene experimentando constantes avances, debido al nuevo escenario de actuación generado por los entornos de competencia, por la realidad comunicacionaly por la necesidad de las ciudades o regiones de promover sus atractivos y recursos.

Partiendo de dos de sus elementos tradicionales - “la promoción turística” y“las denominaciones de origen”( tipo de indicación geográfica aplicada a un producto agrícola o alimenticio cuya calidad o características se deben fundamental yexclusivamente al medio geográfico en el que se produce, transforma y elabora - Un caso bastante famoso es la denominación de origen francesa Champagne (y champaña ochampán). Su establecimiento hizo que los productores de vinos espumosos con método champenoise de producción, tuvieran que inventar otros nombres. Por ejemplo, enEspaña se adoptó el de Cava.)- el marketing de ciudad ha evolucionado hacia una visión más completa y global: la ciudad entendida como un proyecto abierto, común, que debeser desarrollado a través de un esfuerzo coordinado de la administración pública, de las instituciones locales, del sector privado y de la sociedad civil. (Aguilera yPerales, 1994)

Una planificación estratégica adquiere una importancia fundamental para el marketing territorial, ya que ella permite definir el posicionamiento comp [continua]

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