Marketing trabajo

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  • Publicado : 10 de mayo de 2011
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Resumen Ejecutivo:
“9 Lunas” será una barrita de cereal fortificada que podrá ser consumida por cualquier persona, pero que va especialmente dirigida a las mujeres embarazadas.
Somos un producto nuevo dentro de la línea de barritas de cereal de Arcor. Se venderá principalmente en grandes cadenas de supermercados, pero también van a poder conseguirse en kioscos y farmacias tipo Farmacity.
Lalogística y distribución va a estar en manos de Arcor, ya que cuenta con 6 centros de distribución en Argentina, vehículos de reparto y tiene su propio centro de distribución minorista.
Con respecto a la promoción del producto, realizaremos publicidades graficas pre y post lanzamiento, para captar la atención de los clientes, y principalmente realizamos publicidades del producto pioneras entelevisión que exponga los atributos y beneficios de nuestro producto, para asi conseguir atrapar a los clientes.
El precio del mismo será de $4,50 por unidad, ingresando al mercado con un precio por encima del de las barritas comunes, el cual se encuentra respaldado por nuestra marca, Arcor.

Justificación de la idea del proyecto:
El nuestro es un producto de alta calidad de la marca Arcor. Es unpionero en el mercado, ya que no existe un alimento de este tipo, lo cual nos genera una ventaja competitiva ante el resto ya que estamos innovando en el mercado, y de esta manera, al ser los primeros, adquiriremos grandes ingresos.
Decidimos crear las barritas de cereal “9 Lunas”. Se trata de un alimento fortificado con distintas vitaminas y minerales de consumo libre, dirigido a mujeresembarazadas.
Nuestras barritas combinarían el cereal con los nutrientes y vitaminas necesarios para el buen desarrollo del embarazo y del bebe.

Gráfico de Gantt

CHAMUYAR!! SEBA
Desarrollo de la Investigacion de Mercado:
Tipo de Investigación Realizada: Exploratoria
Técnica de investigación: Encuestas Personales
Muestra: 150 mujeres de la Capital Federal
Instrumento de investigación:Cuestionario

PROBLEMA DE INVESTIGACION:
Queremos evaluar cual va a ser la aceptación de nuestro producto y si va a ser rentable, ya que es nuevo en el mercado, y no existe nada similar.
CHAMUYAR ¡!

-Encuesta Modelo
Buenos Días/Tardes. Somos estudiantes de la Universidad Argentina de la Empresa y estamos realizando una encuesta sobre barritas de cereal. Como nos interesa su opinión, leagradeceremos que nos responda las siguientes preguntas. Las respuestas serán confidenciales.
Encuestado Nª …………
DATOS DEL ENCUESTADO
A) NOMBRE: ………………………………..
B) EDAD: ……………………………………
C) TELEFONO Y DIRECCION DE CORREO ELECTRONICO (OPCIONAL)* …………………………………………………………………………………………….
(*)En caso de que desee recibir información acerca del producto
D) PERIODO DE EMBARAZO
 0-3 Meses *Terminar laencuesta.
 3-6 Meses *Terminar la encuesta.,
 6-9 Meses
E) NIVEL DE EDUCACION
 Primaria
 Secundaria
 Universitaria
F) OCUPACION:
 Comerciante
 Estudiante
 Empleada
 Ama de casa
CUESTIONARIO SOBRE BARRITAS DE CEREAL PARA MUJERES EMBARAZADAS
1. ¿Consume frecuentemente Barritas de Cereal?
1.1  SI *Pasar a pregunta 2
1.1  NO *Terminar cuestionario
2.¿Escuchó hablar de las barritas de cereal para futuras mamas?
2.1  SI ¿Dónde? ( Kiosco/Medico/Televisión/Otro) (marcar la opción correcta) *pasar a pregunta 3
2.2  NO *terminar el cuestionario
3. ¿Qué opina de la idea de crear una barrita de cereal con los nutrientes y vitaminas que necesitan las embarazadas?
3.1  MUY BUENA *pasar a pregunta 4
3.2 BUENA *pasar a pregunta 4
3.3  REGULAR *pasar a pregunta 4
3.4  MALA *pasar a pregunta 4

4. ¿CONSUMIRIA UNA BARRITA CON ESTAS CARACTERISTICAS?
4.1  SI *pasar a pregunta 5
4.2  NO *terminar el cuestionario
5. ¿Recomendaría a otras mujeres esta barrita de cereal?
5.1  SI *pasar a pregunta 6
5.2...
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