Marketing vertical y marketing lateral
Páginas: 8 (1799 palabras)
Publicado: 12 de marzo de 2012
Republica Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria
I.U.T de los Llanos
Valle de la Pascua. Edo Guarico
Seccion 06
LA NECESIDAD DEL MARKETING LATERAL PARA COMPLEMENTAR EL MARKETING VERTICAL
Profesora: Carmelina EspinozaIntegrantes:
Bolívar Belkys
García Melvis
Gutiérrez NathaliaGutiérrez Maria
Maracay Carolina
Ortega Cesar
Velásquez MiladysINDICE
Pág.
Introducción………………………………………………… 04
La naturaleza del marketing vertical frente al marketing lateral....... 05
Como el marketing lateral funciona frente al marketing vertical…… 06Efecto que el marketing lateral causa en los mercados frente al
Marketing vertical……………………………………………………….. 08
La fuente de volumen……………………………………………………. 10
Situaciones en las que cada tipo de marketing es mas adecuado……… 12
Conclusión………………………………………………………………… 14
Bibliografía……………………………………………………………….. 15INTRODUCCION
El hábito del pensamiento vertical es adaptar la realidad a lo que ya conocemos y el pensamiento lateral desafía este planteamiento para poder descubrir nuevas formas y conseguir nuevas conclusiones que nada tiene que ver con la lógica.
Los consumidores de hoy en día encuentran en el mercado productos de sobra para satisfacer todas y cada unade sus necesidades y deseos. Se diría que todo lo que se podría inventar y comercializar, ya está inventado o comercializado. Sin embargo, los
Autores de Lateral Marketing nos muestran que aún queda espacio para la innovación, ya que lo que en realidad empieza a agotarse es el modelo tradicional de marketing vertical basado en la segmentación de los mercados y en la extensión de las marcas.Mientras que el marketing vertical segmenta el mercado en subgrupos de consumidores cuyas necesidades constituyen el punto de partida para el desarrollo de productos, el marketing lateral tiene por objeto el desarrollo de un producto completamente nuevo que llega a un público mucho más amplio.
LA NATURALEZA DEL MARKETING VERTICAL FRENTE ALMARKETING LATERAL
El sistema de marketing vertical es un canal rigurosamente coordinado cuya finalidad específica es mejor la eficiencia operativa y la eficacia del marketing. En este sistema ninguna función mercado lógica es exclusiva de un nivel determinado o de una empresa del canal. Por el contrario, todas se llevan en la posición más ventajosa de él.
El alto grado de coordinación o controlque caracteriza al sistema se logra por uno de los tres medios siguientes:
1) Propiedad común de los niveles sucesivos de un canal
2) Contratos entre los canales miembros
3) El poder de mercado de uno o más miembros
El pensamiento lateral rompe la lógica que hemos aprendido y utilizado durante décadas con el pensamiento vertical, pero esa trasgresión nos permite encontrar nuevos caminos...
Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria
I.U.T de los Llanos
Valle de la Pascua. Edo Guarico
Seccion 06
LA NECESIDAD DEL MARKETING LATERAL PARA COMPLEMENTAR EL MARKETING VERTICAL
Profesora: Carmelina EspinozaIntegrantes:
Bolívar Belkys
García Melvis
Gutiérrez NathaliaGutiérrez Maria
Maracay Carolina
Ortega Cesar
Velásquez MiladysINDICE
Pág.
Introducción………………………………………………… 04
La naturaleza del marketing vertical frente al marketing lateral....... 05
Como el marketing lateral funciona frente al marketing vertical…… 06Efecto que el marketing lateral causa en los mercados frente al
Marketing vertical……………………………………………………….. 08
La fuente de volumen……………………………………………………. 10
Situaciones en las que cada tipo de marketing es mas adecuado……… 12
Conclusión………………………………………………………………… 14
Bibliografía……………………………………………………………….. 15INTRODUCCION
El hábito del pensamiento vertical es adaptar la realidad a lo que ya conocemos y el pensamiento lateral desafía este planteamiento para poder descubrir nuevas formas y conseguir nuevas conclusiones que nada tiene que ver con la lógica.
Los consumidores de hoy en día encuentran en el mercado productos de sobra para satisfacer todas y cada unade sus necesidades y deseos. Se diría que todo lo que se podría inventar y comercializar, ya está inventado o comercializado. Sin embargo, los
Autores de Lateral Marketing nos muestran que aún queda espacio para la innovación, ya que lo que en realidad empieza a agotarse es el modelo tradicional de marketing vertical basado en la segmentación de los mercados y en la extensión de las marcas.Mientras que el marketing vertical segmenta el mercado en subgrupos de consumidores cuyas necesidades constituyen el punto de partida para el desarrollo de productos, el marketing lateral tiene por objeto el desarrollo de un producto completamente nuevo que llega a un público mucho más amplio.
LA NATURALEZA DEL MARKETING VERTICAL FRENTE ALMARKETING LATERAL
El sistema de marketing vertical es un canal rigurosamente coordinado cuya finalidad específica es mejor la eficiencia operativa y la eficacia del marketing. En este sistema ninguna función mercado lógica es exclusiva de un nivel determinado o de una empresa del canal. Por el contrario, todas se llevan en la posición más ventajosa de él.
El alto grado de coordinación o controlque caracteriza al sistema se logra por uno de los tres medios siguientes:
1) Propiedad común de los niveles sucesivos de un canal
2) Contratos entre los canales miembros
3) El poder de mercado de uno o más miembros
El pensamiento lateral rompe la lógica que hemos aprendido y utilizado durante décadas con el pensamiento vertical, pero esa trasgresión nos permite encontrar nuevos caminos...
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